انگیزه های مصرف کنندگان برای خرید محصولات غذایی ارگانیک- با توجه به اثر تعدیل کننده های ملاحظات اخلاقی و حساسیت به قیمت مطالعه موردی: مصرف کنندگان غذاهای ارگانیک منطقه 4 تهران

سیده منصوره مصطفوی; زهره جمشیدی; مهسا پیشدار

انگیزه های مصرف کنندگان برای خرید محصولات غذایی ارگانیک- با توجه به اثر تعدیل کننده های ملاحظات اخلاقی و حساسیت به قیمت مطالعه موردی: مصرف کنندگان غذاهای ارگانیک منطقه 4 تهران

Publish place: 5st International Conference in Innovation Development and Business

Publish Year: 1397

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/773246

Document National Code:

IDBCONF05_048

Index date: 15 September 2018

انگیزه های مصرف کنندگان برای خرید محصولات غذایی ارگانیک- با توجه به اثر تعدیل کننده های ملاحظات اخلاقی و حساسیت به قیمت مطالعه موردی: مصرف کنندگان غذاهای ارگانیک منطقه 4 تهران abstract

این مطالعه با هدف بررسی انگیزه انتخاب مصرف کنندگان برای خرید محصولات غذایی ارگانیک با استفاده از رویکرد تیوری رفتار برنامه-ریزی شده (TPB) انجام شده است. همچنین تاثیر تعدیل کننده های نگرانی های اخلاقی و حساسیت به قیمت بر رفتار مصرفکننده در ارتباط با افزایش تقاضا برای این محصولات مورد بررسی قرار گرفت. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی-پیمایشی و از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری تحقیق، افراد ساکن در منطقه 4 تهران است. دادهها از طریق پرسشنامه جمع آوری و 397 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند که با نرم افزار آماری Smart PLS و 22 SPSS از طریق آزمون های آماری مدل معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی، مدل تحقیق، روابط مفروض و فرضیه ها مورد سنجش قرار گرفتند. نتایج تحقیق نشان میدهد که بهداشت و سلامتی و جذابیت های حسی بر نگرش خرید تاثیر مثبت داشتند درحالیکه اعتماد و حفاظت از محیط زیست در نگرش خرید تاثیری نداشتند همچنین بهداشت و سلامتی و اعتماد و جذابیت های حسی، هنجارهای ذهنی را تحت تاثیر قرار میدهند در حالیکه حفاظت از محیطزیست در هنجارهای ذهنی تاثیری ندارد. برخلاف انتظار بهداشت و سلامتی کنترل رفتاری افراد را تحت تاثیر قرار نمیدهد اما اعتماد و جذابیت های حسی و حفاظت از محیطزیست کنترل رفتاری افراد را تحت تاثیر قرار میدهد. از طرفی نگرش خرید، هنجارهای ذهنی و کنترل رفتاری افراد بر قصد خرید محصولات غذایی ارگانیک تاثیر مثبت دارند. تاثیر متغیر تعدیل کننده ملاحظات اخلاقی، در رابطه بین انگیزه های انتخاب محصولات ارگانیک و TPB تایید نشد. اما تاثیر متغیر تعدیلکننده حساسیت به قیمت در رابطه بین انگیزه های انتخاب محصولات ارگانیک و TPB تایید شد.

انگیزه های مصرف کنندگان برای خرید محصولات غذایی ارگانیک- با توجه به اثر تعدیل کننده های ملاحظات اخلاقی و حساسیت به قیمت مطالعه موردی: مصرف کنندگان غذاهای ارگانیک منطقه 4 تهران Keywords:

انگیزه , قصد خرید , محصولات غذایی ارگانیک , ملاحظات اخلاقی , حساسیت به قیمت

انگیزه های مصرف کنندگان برای خرید محصولات غذایی ارگانیک- با توجه به اثر تعدیل کننده های ملاحظات اخلاقی و حساسیت به قیمت مطالعه موردی: مصرف کنندگان غذاهای ارگانیک منطقه 4 تهران authors

سیده منصوره مصطفوی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ارشاد دماوند

زهره جمشیدی

دانشیار، دکترای علوم اقتصادی، عضو هیات علمی دانشگاه ارشاد دماوند

مهسا پیشدار

مربی، دکترای مدیریت صنعتی، استاد دانشگاه