بررسی تاثیر ادراک مشتری از ریسک، قیمت و کیفیت محصول بر نگرش به برند خرده فروشی
Publish place: 11th International Conference On Accounting&Management And 8th International Conference On Entrepreneurship&Open Innovation
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 775
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF11_150
تاریخ نمایه سازی: 30 شهریور 1397
Abstract:
هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر ادراک مشتری از ریسک، قیمت و کیفیت محصول بر نگرش به برند خردهفروشی می باشد. مدل تحقیق از متغیرهایی چون ادراک کیفیت محصول، ریسک دریافت شده، ادراک ارزشقیمت، ویژگی های رفتاری و نگرش به برند حرده فروشی شکل گرفته است. روش تحقیق این پژوهش، از نظر هدفکاربردی بوده و بر حسب روش، تحقیقی همبستگی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی، دادههای مورد نیاز به روش تصادفی ساده در بین مشتریان فروشگاه های رفاه در سطح شهرستان مشهد توزیع که 310نمونه قابل قبول جمع آوری شده است. داده ها با استفاده از نرم افزار spss18 تجزیه و تحلیل گردیده است. تاییدروابط بین متغیرها و عوامل از طریق تحلیل عاملی تاییدی و تکنیک مدل سازی PLS با استفاده از نرم افزارPLS2Smart استفاده شده است. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد بین ریسک دریافت شده و نگرش بهبرند خرده فروشی رابطه معناداری وجود دارد.
Keywords:
Authors
فاطمه زمانی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده
گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
ابوالفضل داوودی رکن آبادی
گروه طراحی پارچه و لباس، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران