بررسی تاثیرقابلیت های بازاریابی بر پیامدهای عملکردی(مطالعه موردی:شرکت های صادرکننده مرکبات شمال کشور)

هدف تعیین میزان ونوع اثرقابلیت های بازاریابی برعملکرد صادرات مرکبات می باشد. روش پژوهش پیمایشی و جامعه مورد مطالعه مدیران شرکت های صادرکننده مرکبات می باشد که احتساب شرکت های خطه شمالی کشور یعنی گیلان؛ گلستان و خصوصا مازندران تعداد آن ها حدود 70 شرکت است که به روش نمونه گیری سرشماری 30 مدیر و یا مسیول صادرات شرکت به عنوان نمونه انتخاب شدند، ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته قابلیت های بازاریابی بود. برای تحلیل داده ها آزمون t تک متغیره استفاده شده است. نتایج نشان داده شد؛ بازار محوری برعملکرد صادرات مرکبات تاثیرگذارمی باشد. قابلیت نام تجاری برعملکرد صادرات مرکبات تاثیرگذار است. قابلیت نوآوری برعملکرد صادرات مرکبات تاثیرگذار است. قابلیت های بازاریابی بر پیامدهای عملکردی تاثیرگذاراست. عملکردهای صادراتی مرکبات برپ یامدهای عملکردی تاثیرگذاراست.

Keywords:

قابلیت بازاریابی , عملکردصادرات , پیامدهای عملکردی