بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر وفاداری برند
Publish place: اولین همایش ملی مدیریت با رویکرد اقتصاد مقاومتی
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 530
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MERCONF01_048
Index date: 5 October 2018
بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر وفاداری برند abstract
در دنیای امروز و با گسترش اطلا ع رسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد و موفقیت ها و شکستهای سازمان با برند آن سازمان نمایان می شود، امروزه برند یا همان نام تجاری سرمایه بسیاری از کسب و کارها محسوب می گردد و ارزش و اعتبار نام تجاری یک شرکت چندین برابر ارزش دارایی های مشهود و قابل رویت آن است. از سوی دیگر برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و آن برند را از آن خود بدانند و برای آن برند از همه نظر تلاش نمایند، بسیار دیده شده است که افراد جامعه ناخود آگاه یا برای جلب توجه دیگران تبدیل به بازاریابان رایگان برندها می گردند و بدون داشتن منافع مادی اقدام به تبلیغ و مطرح نمودن یک یا چندین برند خاص می نمایند
بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر وفاداری برند Keywords:
بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر وفاداری برند authors
غلامرضا زارع امامی
گروه مدیریت، واحد آباده، دانشگاه آزاد اسلامی، آباده، ایران
علی رضایی
گروه مدیریت، واحد آباده، دانشگاه آزاد اسلامی، آباده، ایران