بررسی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی در شبکه های اجتماعی (مطالعه موردی: شبکه اینستاگرام)
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,395
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
AMSCONF05_796
Index date: 27 October 2018
بررسی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی در شبکه های اجتماعی (مطالعه موردی: شبکه اینستاگرام) abstract
در این پژوهش به بررسی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی در شبکه های اجتماعی با تمرکز بر شبکه اینستاگرام پرداختهشد. به همین منظور محققان ابتدا با مطالعه پژوهش های صورت گرفته 16 مورد از عوامل اثرگذار بر توسعه بازاریابی محصولاتمختلف را شناسایی نمودند. سپس به جهت غربالگری عوامل و تعیین عواملی که بر توسعه بازاریابی محصولات ورزشی در شبکهاجتماعی موثر است، از روش دلفی استفاده شد که در آن نظرات تخصصی 25 نفر از خبرگان و متخصصان در زمینه بازاریابیورزشی و تجارت اجتماعی، جمع آوری گردید. روش انتخاب این افراد غیرتصادفی قضاوتی و بر اساس دسترسی بود. نتیجه توزیعو جمع آوری پرسشنامه های دلفی در سه مرحله مشخص نمود که خبرگان روی 10 عامل از 16 عامل اجماع نظر دارند و سایرعوامل را مناسب توسعه بازاریابی ورزشی در شبکه های اجتماعی نمی دانند. سپس برای ساختاردهی عوامل نهایی شده از روشمدلسازی ساختاری تفسیری استفاده شد. بر همین اساس یک مدل 9 سطحی محاسبه و طراحی شد که در آن دانش استفادهاز شبکه های موبایلی به سطح اول، تجربه خرید آنلاین به سطح دوم و توسعه فرهنگ تجارت اجتماعی به سطح سوم اختصاصیافت و سایر عوامل نیز به سطوح بعدی اختصاص یافتند. در نهایت بر اساس یافته های به دست آمده، پیشنهادات کاربردی ارایه گردید.
بررسی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی در شبکه های اجتماعی (مطالعه موردی: شبکه اینستاگرام) Keywords:
بررسی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی در شبکه های اجتماعی (مطالعه موردی: شبکه اینستاگرام) authors
الهه حیدریان بایی
استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
سیدعلی اکبر میرسپاسی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران