شناسایی و تبیین تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی مسیولیت اجتماعی و تصویر شرکت مطالعه موردی: شرکت آملون
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 425
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICAMIB03_040
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
Abstract:
هدف تحقیق حاضر،بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی مسیولیت اجتماعی و تصویر شرکت(مطالعه موردی:شرکت آملون)می باشد.این تحقیق از لحاظ نوع روش همبستگی و از حیث هدف کاربردی می باشد.جامعه آماری این تحقیق راکلیه مشتریان شرکت آملون درغرب استان مازندران (نوشهر،چالوس،تنکابن، رامسر) به تعداد 1126نفر می باشند. حجم نمونه تحقیق توسط فرمول کوکران 286 نفر بدست آمد.روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای می باشد.جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه های بازاریابی سبز کایو 2011،تصویر فروشگاه ریدن وهمکاران 1995،قصد خریدهونگ وهمکاران 2011 و مسیولیت اجتماعی شرکت دانکو و همکاران 2008 استفاده گردید. به منظور تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آماری Lisrel و نیز نرم افزار Spss استفاده شد.نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی سبز بر مسیولیت اجتماعی شرکت و تصویر شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارد. مسیولیت اجتماعی شرکت ها بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. تصویر شرکت بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد ونهتای بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری داردو مسیولیت اجتماعی و تصویر شرکت در تاثیرگذاری بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان شرکت آملون نقش میانجی داشته اند.
Keywords:
Authors
محمدعلی نسیمی
استادیار و عضور هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن
مریم شیرافکن قاضیانی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی –بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن