تاثیر عوامل اثرگذار بر پذیرش بازاریابی الکترونیکی با حضور متغیر مداخله گر تصویر ذهنی برند (مورد مطالعه شرکتهای گردشگری شهر تهران)
Publish place: Second International Management Conference, Accounting and Economics in Sustainable Development
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 854
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MGTCONF02_045
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
Abstract:
هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر عوامل اثرگذار بر پذیرش بازاریابی الکترونیکی با حضور متغیر مداخله گر تصویر ذهنی (مطالعه موردی شرکتهای گردشگری شهر تهران) می باشد. این مطالعه به بررسی مدل تلفیقی پذیرش تکنولوژی و تیوری انتشار نوآوری می پردازد. جامعه آماری این تحقیق که در واقع جامعه ای محدود می باشد را کارشناسان و مدیران بازاریابی موسسه های جهانگردی شهر تهران بوده است که دارای مجوز از سازمان گردشگری و میراث فرهنگی باشند را تشکیل می دهد. این مطالعه از انواع تحقیقات کمی است و روش تحقیق، توصیفی و کاربردی می باشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری احتمالی و تصادفی استفاده شده است. تعداد اعضای جامه 387 بوده است که با استفاده از جدول مورگان نمونه 180 به دست آمد. روش ا ین تحقیق پیمایشی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است. نتایج حاصل از تحلیل عاملی تاییدی حاکی از روایی سازه پرسشنامه است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS جهت آمار توصیفی و استنباطی (رگرسیون) استفاده شد. بررسی برازش مدل تحقیق و آزمون فرضیات نشان داد که مزیت نسبی درک شده، سازگاری، پیچیدگی و تصویر ذهنی برند بر پذیرش بازاریابی الکترونیکی تاثیر مثبت و معناداری دارد.
Authors
احسان احدمطلقی
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
الهه مبینی کرکان
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، ، تهران، ایران