استخراج مدل عملکرد برند فرش ایران در بازارهای صادراتی

بررسی چگونگی عملکرد فرش دست باف ایران در بازار صادراتی، تعیین عوامل موثر بر عملکرد صادراتی صادر کنندگان و استخراج مدلی بر اساس این عملکرد موضوع مورد پژوهش در این مقاله است. مقصد صادراتی مورد مطالعه بازار آمریکا است و جامعه آماری این پژوهش متشکل از صادر کنندگان ایرانی فرش دست باف است که به این بازار صادرات فرش داشته اند و نام آنها در پورتال مرکز ملی فرش ایران موجود بوده است. پرسش نامه تحقیق در بین 130 نفر از آنان که به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند، توزیع شده است. مدل مفهومی تحقیق به روش تحلیل عاملی تاییدی و با استفاده از داده های پرسش نامه ها استخراج شده است. نتایج نشان می دهد که صادرکنندگان ایرانی معتقدند کنترل بالایی بر فعالیت های برندسازی بین المللی در حوزه فرش دستباف ایرانی در بازار آمریکا دارند که این امر بر میزان برندگرایی و تعهد بین المللی آنان موثر است. این صادر کنندگان فرش خود را به نیازها و الزامات بازار آمریکا متعهد می دانند و در مجموع خود را برندگرا می دانند. به نظر صادرکنندگان ایرانی استراتژی های اتخاذ شده بازاریابی برای فرش دست باف ایران دربازارامریکا به خوبی عمل می کند و نتایج راضی کننده ای برای این صادرکنندگان دارد درنهایت آنان عملکرد برندفرش دست باف ایران دربازارآمریکا را مناسب ارزیابی نمودند و آن بخش ازعملکرد مالی برند که مرتبط با عملکرد برند است را مناسب تشخیص می دهند و درنهایت مدلی که استخراج شده بطور خلاصه عوامل موثربرعملکرد برندفرش ایران دربازارامریکا را نشان میدهد

Keywords:

بازارفرش آمریکا , صادرکنندگان ایرانی , عملکردبرند , فرش دست باف ایران