بررسی چالش های تحقیقات بازاریابی در صنایع کوچک ومتوسط با استفاده از مدل سیمپسون وتیلور

امروزه اهمیت جایگاه بازاریابی وتحقیقات بازار بر هیچ کس پوشیده نیست، شکست صنایع کوچک ومتوسط بدلیل عدم شناخت جایگاه بازاریابی دلیل انجام این تحقیق شد، دراین پژوهش به دلیل کاربردی بودن، در نظر گرفتن درون و بیرون سازمان، آزمون موفقیت آمیز در پژوهش های قبلی، قابلیت کمی سازی مدل، کمک به شناخت جامع و همه جانبه از وضعیت بازاریابی سازمان و تبیین راهبرد های بهبود متناسب با وضعیت بازاریابی سازمان، از مدل سیمپسون تیلور استفاده شده است.این تحقیق یک تحقیق میدانی می باشد و از مدل سیمپسون تیلور که یکی از مدل های جدید بازاریابی در صنایع کوچک ومتوسط است و بازاریابی را از دو جنبه نقش بازاریابی)وضعیت بازاریابی در داخل سازمان ( و وابستگی بازاریابی)وضعیت بازاریابی در خارج سازمان) بررسی می کند، برای تعریف متغیرها و تحلیل و تفسیر نتایج پژوهش استفاده شده است. گردآوری اطلاعات پژوهش با ابزار پرسش نامه نامه و با انجام مصاحبه حضوری با نمونه ای منتخب از مدیران عامل، بازاریابی و فروش شرکت های مستقر دردو شهرک صنعتی (همدان و تهران ) انجام شده است . نتایج تحلیل های انجام گرفته، نشان می دهد که بعد وابستگی بازاریابی در صنایع کوچک ومتوسط بیشتراز بعد نقش بازاریابی در آنها توسعه یافته است. همچنین زمینه های تفاوت در وضعیت بازاریابی بین صنایع کوچک ومتوسط تولیدکننده محصولات صنعتی و صنایع تولیدکنند ه محصولات مصرفی شناسایی شد.

Keywords:

وضعیت بازاریابی , صنایع کوچک ومتوسط , نقش تحقیقات بازاریابی , وابستگی بازاریابی