تاثیر شخصیت برند بر شکل گیری ارزش ویژه نام و نشان تجاری

هدف اصلی این پژوهش، مطالعه نقش شخصیت برند در شکل گیری ارزش ویژه نام تجاری می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و روش تحقیق آن از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان شرکت کاله در شهر اصفهان می باشد که تعداد 155 نفر از طریق نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش گرد آوری مباحث نظری آن کتابخانه ای و داده های آن از طریق پرسشنامه دارای روایی محتوایی و روایی سازه قابل قبول استفاده شد. برای بررسی پایایی پرسشنامه نیز از روش آلفای کرونباخ به میزان0/89 استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از تحلیل عاملی و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل از به کارگیری مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که شهرت شرکت بر متغیرهای وفاداری به نام تجاری، کیفیت ادراکی و تداعی/آگاهی از نام تجاری (به عنوان ابعاد ارزش ویژه نام تجاری) تاثیر مستقیم و معنی دار اعمال می کند ،درحالی که تاثیر شخصیت نام تجاری در بین ابعاد ارزش ویژه نام تجاری فقط بر کیفیت ادراکی مستقیم و معنی دار نیستهمچنین،. نتایج پژوهش تایید کرد که وفاداری به نام تجاری، تنها بعدی است که بر ارزش ویژه نام تجاری کل تاثیر مستقیم دارد.

Keywords:

برند , شخصیت برند , ارزش ویژه نام تجاری , عملکرد