بررسی ارتباط بین شخصیت، اعتبار وبرتری برند با وفاداری به برند در میان کودکان (مطالعه موردی: پارک ارم)
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 585
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
SMAISRE02_012
Index date: 20 January 2019
بررسی ارتباط بین شخصیت، اعتبار وبرتری برند با وفاداری به برند در میان کودکان (مطالعه موردی: پارک ارم) abstract
تغییراتی که در ویژگی های جمعیتی شناختی و ساختار خانواده ها پدید آمد و نیز افزایش تکنولوژی باعث افزایش نفوذ و قدرت کودکان در تصمیم گیری خانواده ها شده است، همین امر توجه بازاریابان را به بررسی و شناخت بازار کودکان جلب نموده است. لذا نقش کودکان به عنوان مصرف کننده و همچنین افزایش قدرت تاثیرگذاری کودکان در تصمیم گیری خرید باعث شده که امروزه بخش های وسیعی از صنایع، بازار کودکان را مورد هدف قرار دهند و انواع مختلفی از برنامه های تبلیغاتی (رسانه ای، مجلات، و..) و هزینه های بازاریابی را به کودکان اختصاص دهند. هدف از این تحقیق بررسی عوامل موثر بر وفاداری برند در بازار کودکان و در صنعت تفریح می باشد. این تحقیق بر اساس زمان گردآوری، پیمایشی و از نوع مقطعی و به لحاظ هدف از نوع کاربردی و حجم نمونه در این تحقیق 365 نفر و روش نمونه گیری تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران با حجم جامعه محدود میباشد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارهای spss و Amoss استفاده میشود. یافته های این تحقیق نشان می دهد روابط برند باشخصیت برند، اعتماد به برند و برتری برند در بازار کودکان شکل می گیرد. و هدف ارتباط برند نیز افزایش وفاداری مشتریان است که تحت تاثیر متغیرهای میانجی گر عادت به خرید و حافظه ی یادآوری کننده برند قرار میگیرد.
بررسی ارتباط بین شخصیت، اعتبار وبرتری برند با وفاداری به برند در میان کودکان (مطالعه موردی: پارک ارم) Keywords:
بررسی ارتباط بین شخصیت، اعتبار وبرتری برند با وفاداری به برند در میان کودکان (مطالعه موردی: پارک ارم) authors
یزدان شیرمحمدی
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور کرج، البرز، ایران
مینا منعمی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پیام نور
زینب هاشمی باغی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی پیام نور