ارزیابی عوامل موثر بر تعهد عاطفی به برند کارفرما در مجموعه شرکت ها و استارتاپ های فناور استان کردستان

برند کارفرما به طور فزایندهای به عنوان یک منبع پایدار مزیت رقابتی مطرح شده است. شرکت ها درحال تلاش برای ایجاد تعهد عاطفی برای بهترین کارکنان در بازار کار جهانی هستند. تعهد عاطفی کارکنانبه برند کارفرما به عنوان درجه پیوند عاطفی بین فرد و برند کارفرما توصیف می شود که با شور و اشتیاق،دلبستگی به برند کارفرما و ایجاد میل به ماندن در سازمان برای طولانی مدت همراه است. در این مطالعهبه ارزیابی میزان تعهد عاطفی کارکنان به برند کارفرما در مجموعه شرکتها و استارتاپ های فناور استانکردستان پرداخته شده و عوامل موثر بر تعهد عاطفی به برند کارفرما بررسی شده است.به لحاظ روش شناسی پژوهش حاضر، از نوع توصیفی- پیمایشی بوده و در زمره پژوهش هایکاربردی به شمار می آید. از دید نوع روش آزمون نیز از نوع تحقیقات همبستگی محسوب می شود. داده هایموردنیاز این تحقیق، از طریق ابزار پرسشنامه استاندارد جمع آوری گردید. اعتبار محتوای عوامل احصاءشدهبا نظر خبرگان و پایایی سنجه نیز بر اساس مطالعات مقدماتی شامل توزیع پیش نمونه 30 تایی و روشآلفای کرونباخ حاصل از تطبیق آن با داده های گردآوری شده برای متغیرها محاسبه و تایید شد.نتایج پژوهش نشان داد تمام عوامل پیش بین بکارگرفته شده، تاثیر معنی داری بر تعهد عاطفیبرند کارفرما دارند و بنابراین ادعای مطرح شده در فرضیات مورد تایید قرار گرفت، که در این بین تجربهعاطفی بیشترین تاثیر و پس از آن بترتیب تجربه حسی و تجربه فکری بر تعهد عاطفی برند کارفرما تاثیرمی گذارند. سایر نتایج نشان داد مدل برازش داده شده مدل مناسبی است.

Keywords:

تعهد به برند , برند کارفرما , تجربه های حسی , تجربه های فکری و تجربه های عاطفی