نقش واسطه ای قابلیت بازاریابی و مزایای رقابتی در رابطه با جهت گیری بازار و عملکرد صادراتی سازمان

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی سازمان با نقش واسطه ای قابلیت بازاریابی و مزایای رقابتی انجام شده است. روش پژوهش توصیفی غیرآزمایشی از نوع پیمایشی و همبستگی و علی- مقایسه ای است. جامعه آماری 156 نفر از کارکنان بازاریابی، تولید، فروش، صادرات شرکت زرین غزال دایتی می باشد. بنابراین نمونه ای با حجم 111 نفر بر اساس فرمول کوکران تعیین، و پرسشنامه ها بر اساس نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس بین افراد جامعه توزیع شده است.. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده گردیده است. روایی پرسشنامه از نظر صوری حاصل شده و پایایی پرسشنامه از طریق ضریب آلفای کرونباخ تایید گردیده است. برای تجزیه و تحلیلداده ها از آزمون تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار لیزرل به آزمون فرضیه های تحقیق پرداخته شد. نتایج پژوهش نشان داد که جهت گیری بازار هم بطور مستقیم بر عملکرد صادراتی سازمان تاثیر می گذارد و هم از طریق مسیر به طور غیر مستقیم، جهت گیری بازار با نقش واسطه ای قابلیت بازاریابی و مزایای رقابتی بر عملکرد صادراتی سازمان تاثیر می گذارد.

نقش واسطه ای قابلیت بازاریابی و مزایای رقابتی در رابطه با جهت گیری بازار و عملکرد صادراتی سازمان Keywords:

عملکرد صادراتی سازمان , جهت گیری بازار , قابلیت بازاریابی , مزایای رقابتی