بررسی نقش میانجی ظرفیت جذب در رابطه بین بازارگرایی و قابلیت های بازاریابی با عملکرد شرکت (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)

ظرفیت جذب نقش میانجی موثری در رابطه بین بازارگرایی و قابلیت های بازاریابی با عملکرد شرکت بازی می کند. هدفاصلی این تحقیق بررسی رابطه بین بازارگرایی، قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش میانجی ظرفیت جذب درفروشگاه های زنجیره ای شهر تهران بود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش نیز در دسته تحقیقات توصیفی-پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران انتخاب شد. ابزار مورداستفاده برای جمع آوری داده های مورد نیاز این تحقیق پرسشنامه محقق ساخته بود. دادههای مورد نیاز از 216 نفر ازاعضای جامعه آماری جمع آوری و با استفاده از نرم افزار SmartPLS و تکنیک های ضرایب مسیر و ضرایب معناداری موردآزمون قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد رابطه معنادار و مثبتی بین قابلیت های بازاریابی و بازارگرایی با ظرفیت جذبشرکت وجود دارد. نتایج تحقیق نشان داد که رابطه معنادار و مثبتی بین قابلیت های بازاریابی و ظرفیت جذب با عملکردشرکت وجود دارد. نتایج نشان داد که رابطه بین بازارگرایی و عملکرد معنادار نیست. نتایج برازش مدل تحقیق نیز نشانداد که این مدل به خوبی برازش شده است.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , بازارگرایی , ظرفیت جذب , عملکرد شرکت , فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران