تاثیر قابلیت بازاریابی، قابلیت عملیاتی و استراتژی تنوع بر عملکرد صنایع مواد غذایی شهر بوشهر

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی، قابلیت عملیاتی و استراتژی تنوع بر عملکرد صنایع مواد غذاییشهر بوشهر انجام شده است. روش تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و بر اساس نحوه ی گردآوری داده ها، توصیفی و از نوعپیمایشی به شمار می آید. جامعه آماری پژوهش را کارکنان صنایع مواد غذایی شهر بوشهر مشتمل بر 260 نفر تشکیل میدهند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 155 نفر حاصل گردید و افراد نمونه، به روش نمونه گیری خوشه ای انتخابشدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های استاندارد می باشد و تجزیه و تحلیل داده ها به وسیله نرم افزار SPSS20 صورتپذیرفت. نتایج آزمون رگرسیون خطی چندگانه به منظور بررسی تاثیر همزمان متغیرهای مستقل بر عملکرد سازمانی نشاندهنده ی تاثیر مستقیم و معنادار قابلیت بازاریابی و قابلیت عملیاتی بر عملکرد سازمانی و عدم تاثیر معنادار استراتژی تنوعبر عملکرد سازمانی می باشد.

Keywords:

قابلیت بازاریابی , قابلیت عملیاتی , استراتژی تنوع , عملکرد سازمانی