شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند با استفاده از تکنیک AHP (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه سون تن کاله در شهر تهران)
Publish place: 12th International Conference On Accounting&Management And 9th International Conference On Entrepreneurship&Open Innovation
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 638
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MOCONF12_053
Index date: 10 February 2019
شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند با استفاده از تکنیک AHP (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه سون تن کاله در شهر تهران) abstract
هدف از این تحقیق شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند با استفاده از تکنیکAHP (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه سون تن کاله در شهر تهران) است. این تحقیق از نظر ماهیت گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد و براساس هدف، از نوع کاربردی می باشد. این تحقیق از نظر ماهیت گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد و براساس هدف، از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه سون تن کاله در شهر تهران است که تعداد آنها نامشخص است. بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه 384 نفر خواهد بود. روش نمونه گیری نیز در دسترس است. در ارتباط با روایی از روایی محتوایی و در ارتباط با پایایی از روش نرخ ناسازگاری استفاده شد. در ارتباط با آمار استنباطی از تحلیل سلسله مراتبی (AHP) استفاده شد. جهت انجام محاسبات نیز نرم افزار EXPERT×CHIO CE مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشان داد آگاهی از برند، تصویر ذهنی مشتری ، کیفیت درک شده و وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند با استفاده از تکنیک AHP تاثیر دارد.
شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند با استفاده از تکنیک AHP (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه سون تن کاله در شهر تهران) Keywords:
شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند با استفاده از تکنیک AHP (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه سون تن کاله در شهر تهران) authors
افسانه مرادی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
طیبه حجاری
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه