بررسی نقش میانجی عوامل نگرشی و اعتماد در رابطه بین ابعاد یادگیری از وب سایت فروش و قصد خرید(موردمطالعه:مشتریان وب سایت دیجی کالا)
Publish place: The Third National Conference on Engineering Management
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,550
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
NCOEM03_007
Index date: 9 March 2019
بررسی نقش میانجی عوامل نگرشی و اعتماد در رابطه بین ابعاد یادگیری از وب سایت فروش و قصد خرید(موردمطالعه:مشتریان وب سایت دیجی کالا) abstract
تجارت اجتماعی به عنوان یکی از انواع جدید تجارت الکترونیکی، نوعی بازاریابی نوظهور است که در آن، کسب و کار از طریق سکوهای شبکه سازی اجتماعی انجام می شود. قصد و نیت یک عامل مهم در ساختار نگرش است و می تواند رفتار واقعی را پیش بینی نماید. قصد خرید مجدد نوعی رفتار مبتنی بر شناخت و احساسات است. هدف از این پژوهش بررسی نقش میانجی عوامل نگرشی و اعتماد در رابطه بین ابعاد یادگیری از وب سایت فروش و قصد خرید است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان وب سایت دیجی کالا می باشند. با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی (در دسترس) 258 نفر برای نمونه انتخاب شدند. به جهت جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده گردید. فرضیات تحقیق با استفاده از روش حد اقل مربعات جزیی(PLS) و نرم افزار Smart-PLS3 مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج تحقیق نشان داد که عوامل نگرشی و اعتماد در رابطه بین ابعاد یادگیری از وب سایت فروش و قصد خرید نقش میانجی داشته است.
بررسی نقش میانجی عوامل نگرشی و اعتماد در رابطه بین ابعاد یادگیری از وب سایت فروش و قصد خرید(موردمطالعه:مشتریان وب سایت دیجی کالا) Keywords:
مولفه های تجارت اجتماعی , تیوری یادگیری اجتماعی , انجمن ها و جوامع , رتبه بندی ها و بررسی ها , توصیه های اجتماعی , نگرش , اعتماد , قصد خرید
بررسی نقش میانجی عوامل نگرشی و اعتماد در رابطه بین ابعاد یادگیری از وب سایت فروش و قصد خرید(موردمطالعه:مشتریان وب سایت دیجی کالا) authors
رضا شکوفه پور
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مهرآستان، گیلان، ایران
میرهادی موذن جمشیدی
استادیار و عضو هییت علمی دانشگاه پیام نور، گیلان، ایران