بررسی نقش فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان با توجه به نقش میانجی تصویر برند
Publish place: The first national conference on science and technology of the third millennium of Iran's economy, management and accounting
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 932
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
TCCONF01_133
Index date: 9 March 2019
بررسی نقش فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان با توجه به نقش میانجی تصویر برند abstract
دگرگونی های جهان به واسطه فناوری اطلاعات، تحول عظیمی در ارتباطات و فرآیند انتقال اطلاعات ایجاد نموده است این شرایط زمینه ای را جهت تسهیل انجام امور تجاری خرید و فروش ایجادکرده است. که منجر به افزایش رقابت میان سازمان ها شده است. برای باقی ماندن در این بازار رقابتی راه هایی برای حفظ و وفاداری مشتریان وجوددارد. یکی از این روزنه ها استفاده بهینه و مستمر از رسانه ها و شبکه های اجتماعی است به گونه ای که محبوبیت زیاد و مزایای بالقوه همچون دسترسی آسان و گسترده، هزینه ادراک و کارایی متنوع در ارتباطات، شرکت های بسیاری را به حضور در چنین فضایی ترغیب می کند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان بانک ملت در شهر مشهد، با میانجیگری تصویر برند صورت گرفته است نمونه آماری مشتمل بر 207 نفر از طریق ابزار پرسشنامه جمع آوری شد. داده ها با استفاده از نرم افزار spss و PLS S مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و نتایج نشان داد، فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی می تواند نقش بسزایی در قصد خرید مشتریان داشته باشد ضمنا نقش میانجیگری تصویر برند نیز تایید گردید.
بررسی نقش فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان با توجه به نقش میانجی تصویر برند Keywords:
بررسی نقش فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان با توجه به نقش میانجی تصویر برند authors
محمدرضا عباس آبادی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین المللی موسسه آموزش عالی تابران
هادی بستام
استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی تابران
محمدرضا ذبیحی
استادیار گروه مدیریت دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی مشهد