بررسی تاثیر بازاریابی سبز در تصمیم خرید مشتریان با نقش واسطه ای وفاداری مشتریان محصولات ارگانیک استان همدان
Publish place: دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 570
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
AMEM02_322
Index date: 8 May 2019
بررسی تاثیر بازاریابی سبز در تصمیم خرید مشتریان با نقش واسطه ای وفاداری مشتریان محصولات ارگانیک استان همدان abstract
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی سبز در تصمیم خرید مشتریان با نقش واسطه ای وفاداری مشتریان محصولاتارگانیک استان همدان انجام شد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی، از لحاظ روش جزء تحقیقات توصیفی ازنوع همبستگی از لحاظ شیوه گردآوری داده ها یک تحقیق میدانی بود. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مصرف کنندگانمحصولات ارگانیک در استان همدان در سال 1396 بودند به دلیل عدم دسترسی به تمامی مصرف کنندگان، جامعه آمارینامحدود در نظر گرفته شد. نمونه آماری در این پژوهش با استفاده از جدول مورگان کرجسی با روش تصادفی ساده به تعداد384 نفر انتخاب گردید که بعد از توزیع پرسشنامه ها، حدود 70 پرسشنامه ارجاع داده نشد بنابراین نمونه آماری به تعداد314 نفر تقلیل یافت. بازاریابی سبز با پرسشنامه 16 سوالی ریور (2004)، تصمیم خرید مشتری با پرسشنامه 12 سوالیمگنوس (2008) وفاداری مشتری با پرسشنامه 18 سوالی لی کانینگهام (2001) سنجیده شدند. نتایج حاکی از معادلاتساختاری نشان داد که بازاریابی سبز در تصمیم خرید مشتریان با نقش واسطه ای وفاداری مشتریان محصولات ارگانیک استانهمدان تاثیر داشت. به طوری که بازاریابی سبز به میزان 72 بر وفاداری مشتری، وفاداری مشتری به میزان 58 بر تصمیمخرید مشتری بازاریابی سبز به میزان 28 بر تصمیم خرید اثرگذار بود.
بررسی تاثیر بازاریابی سبز در تصمیم خرید مشتریان با نقش واسطه ای وفاداری مشتریان محصولات ارگانیک استان همدان Keywords:
بررسی تاثیر بازاریابی سبز در تصمیم خرید مشتریان با نقش واسطه ای وفاداری مشتریان محصولات ارگانیک استان همدان authors
مریم جوادی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران
حسین سلیمیان
استادیار، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران