تاثیر فناوری اطلاعات بر عملکرد بازاریابی با در نظر گرفتن متغیر تعدیل گر رفتار سازمانی

پژوهش حاضر با هدف برری تاثیر فناوری اطلاعات بر عملکرد بازاریابی با در نظر گرفتن متغیر تعدیل گر رفتار سازمانی صورت گرفت. بدین منظور 200 نفر از سه شرکت پتروسازه استحکام، سازه استحکام تالی، و فلات ابنیه میلاد سرشماری شدند و پرسشنامه های استفاده از فناوری اطلاعات، عملکرد بازاریابی و رفتار سازمانی را تکمیل کردند. نتایج تحلیل همبستگی پیرسون و آزمون رگرسیون حاکی از تایید 6 فرضیه به این شرح بود: که عملکرد بازاریابی از طریق 6 بعد رفتار سازمانی یعنی: همکاری، وقت شناسی، قانون مداری،رفتار تیمی، آگاهی، مشارکت بر عملکرد بازاریابی اثرگذار است. برای تعیین اثر هر یک از این ابعاد از معادلات استاندارد رگرسیون استفاده کردیم. تحلیل مسیر نشان داد که استفاده از فناوری اطلاعات از طریق این 6 متغیر (ابعاد رفتار سازمانی) بر عملکرد بازاریابی اثرگذار است.

Keywords:

فناوری اطلاعات , عملکرد بازاریابی , رفتار سازمانی , همکاری , مشورت