بررسی تاثیر نوآوری مصرف کننده بر ارزش درک شده و قصد خرید محصول (مورد مطالعه: مشتریان مراجعه کننده به واحد صف بانک ملت در تهران)
Publish place: The 6th National Conference on Advanced Studies and Research in the Field of Humanities, Management and Entrepreneurship of Iran
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 874
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF06_062
تاریخ نمایه سازی: 20 خرداد 1398
Abstract:
تنوع کالاها و خدمات مختلف باعث شده اند مشتریان با حق انتخاب های فراوانی مواجه باشند. نوآوری مصرف کننده موضوعی بحث انگیز و چالشی است که در برگیرنده افراد و آنچه خرید می کنند، چگونگی بهبود خرید آنها، بهتر شدن بازاریابی و آمیزه بازاریابی و بازار است. ارزش و نوآوری دو متغیر مورد بحث در علوم مرتبط با بازاریابی نوین می باشند. براساس نتیجه پژوهش بسیاری از محققان، ارزش، که در این پژوهش با دو مولفه ارزش واقعی و ارزش لذت جویانه مورد بررسی قرار می گیرد، بر نوآوری و قصد خرید تاثیر می گذارد و در برخی پژوهش های دیگر می بینیم که روال عکس این قضیه نیز صادق است. لذا، این پروژه با هدف بر رسی تاثیر نوآوری مصرف کننده برارزش درک شده و قصد خرید محصول (مورد مطالعه: مشتریان مراجعه کننده به واحد صف بانک ملت در تهران) انجام شد. این هدف اصلی، با چهار فرضیه مورد بررسی قر ار گرفت. در این مطالعه توصیفی - پیمایشی 384 نفر از مشتریان رجوع کننده به واحد صف بانک ملت در تهران، بروش در دسترس و با استفاده زا فرمول کوکران انتخاب گردیند. داده ها با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس نسخه 21 و Lisrel8.80 تجزیه و تحلیل شدند. در انتها مشخص شد که نوآوری مصرف کننده بر ارزش درک شده و قصد خرید محصول تاثیرگذار بوده است.
Keywords:
Authors
حسین رضایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی نور طوبی
امیر خانلری
استاد یار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
حمید رضا معصومی
کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات، مدیر عامل کانون دانش آموختگان مهر البرز