بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر فرهنگ برند (مورد مطالعه:شعب بانک انصار شهر کرج)
Publish place: The 4rd National Conference on New Approaches to the Humanities Challenges and Solutions
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 692
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
HUMAN04_054
Index date: 11 June 2019
بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر فرهنگ برند (مورد مطالعه:شعب بانک انصار شهر کرج) abstract
این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر فرهنگ برند می پردازد. روش پژوهش در این نوع پژوهش از نوع توصیفی و همبستگی می باشد. در این پژوهش نوع تحقیق بر اساس هدف، کاربردی است ازنظر روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنان شعب بانک انصار شهر کرج می باشد. روش نمونه گیری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، از طریق فرمول کوکران با توجه به جامعه آماری300 نفری، حجم نمونه 132 نفر میباشد. ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده در این پژوهش، در یک مطالعه مقدماتی با توزیع 30 پرسشنامه 0/906 به دست آمد. با استفاده از ابزارهای آماری و. برای تجزیه وتحلیل داده های پژوهش ا استفاده از نرمافزار PLS استفاده شده است جهت آزمون فرضیه ها از معادلات ساختاری (تحلیل مسیر) استفاده خواهد شد. نتایج حاکی از آزمون این را نشان داد که سیستم رفاهی ، آموزش ، ارتباطات ،رقابت و حمایت مدیریت ارشد بر فرهنگ برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.
بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر فرهنگ برند (مورد مطالعه:شعب بانک انصار شهر کرج) Keywords:
بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر فرهنگ برند (مورد مطالعه:شعب بانک انصار شهر کرج) authors
مریم فرهادی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه ، پیام نور کرمانشاه