بررسی اثر مقبولیت نماد (برند)ها بر ارزش و رتبه نقدشوندگی شرکت ها در بورس اوراق بهادار تهران

هدف این پژوهش بررسی اثر میزان مقبولیت نماد (برند)ها بر ارزش و رتبه نقدشوندگی شرکت­های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. نماد شرکت­ها جزء اولین دسته از اطلاعات غیرمالی­ است که سهامداران با آن مواجه شده و تحت تاثیر آن قرار می­گیرند. بنابراین در پژوهش پیش­رو تلاش شده تا اثرات احتمالی نمادها بر رفتار سهامداران مورد بررسی قرار بگیرد. به منظور اندازه گیری میزان مقبولیت نمادها (برند) از روش درجه­بندی شخصی بر پایه میزان مقبولیت، معناداری و روان بودن تلفظ نماد استفاده شده است. برای اندازه­گیری ارزش شرکت نیز از شاخص کیو-توبین استفاده شده است، رتبه نقدشوندگی شرکت­ها نیز بر اساس درصد سهام شناور آزاد اعلام شده توسط سازمان بورس و اوراق بهادار منظور شده است و جهت سنجش این رابطه از روش رگرسیون حداقل مربعات به همراه تصحیح وایت استفاده شد. جامعه مورد بررسی در این پژوهش شرکت­های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در سال­ 1396 هستند. از میان شرکت­های مزبور نمونه­ای  شامل 102 شرکت به روش حذفی انتخاب شده است. یافته­های پژوهش نشان می­دهد که بین ارزش و رتبه نقدشوندگی شرکت و درجه مقبولیت نماد (برند) آن رابطه مثبت معناداری وجود دارد.

Keywords:

مقبولیت نماد (برند) , ارزش شرکت , رتبه نقدشوندگی