عوامل موثر بر جذابیت برند کارفرما، با نقش متغیر تعدیلگر اجتناب اطمینان برند

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 451

This Paper With 32 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-4-3_006

تاریخ نمایه سازی: 27 خرداد 1398

Abstract:

 هدف از این مقاله، بررسی عوامل موثر بر جذابیت برند کارفرما است. با استفاده از ادبیات پژوهش، متغیرهای لوگو، تصویر ذهنی، شهرت و هویت برند مشتری شناسایی شدند و متغیر اجتناب از عدم اطمینان برند، در رابطه ی بین هویت برند مشتری و جذابیت برند کارفرما، به عنوان متغیر تعدیلگر در نظر گرفته شد. جامعه آماری پژوهش، مدیران و کارشناسان ادارات شهرداری استان فارس است که حداقل یک بار از هواپیمایی ماهان استفاده نموده اند. با استفاده از فرمول کوکران و انتخاب تصادفی، نمونه ای به تعداد 190 نفر انتخاب شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها، از روش مدل معادلات ساختاری در قالب نرم افزار پی ال اس استفاده گردید. نتایج نشان می دهد که لوگوی سازمان بر تصویر ذهنی و شهرت، تصویر ذهنی بر شهرت و جذابیت برند کارفرما، شهرت بر هویت برند مشتری و جذابیت برند کارفرما؛ و در نهایت، هویت برند مشتری بر جذابیت برند کارفرما تاثیر دارد. ضمن این که تاثیر متغیر تعدیلگر اجتناب از عدم اطمینان برند، در رابطه ی میان هویت برند مشتری و جذابیت برند کارفرما تایید شد.

Keywords:

Authors

علیرضا صارمی

گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، ایران

سعید صادقیان قراقیه

عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، کرج، ایران

صابر شکری

گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، ایران

یحیی حمدی

گروه جامعه شناسی فرهنگی، دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • حمدیان پور، ف. & ضیایی بیده، ع. & سعیدا اردکانی، ... [مقاله ژورنالی]
  • رابطه میان آرم سازمان، تصویر و شهرت سازمان از طریق برداشت های مشتری [مقاله کنفرانسی]
  • رابینز، ا. (1389). رفتار سازمانی، مفاهیم، نظریه ها و کاربردها ...
  • سالنامه آماری شرکت هواپیمایی کشور، سایت http://www.cao.ir (تاریخ بازدید 6 ...
  • شفیعی، م. م. & رحمت آبادی، ی. (1394). تاثیر ادراکات ... [مقاله ژورنالی]
  • علیزاده ثانی، م. & نجات، س. (1395). بررسی تاثیر جذابیت ...
  • مجتهدزاده، پ. (1378). ایران و ایرانی بودن در آستانه قرن ...
  • Ahearne, M. & Bhattacharya, C.B. & Gruen, T. (2005). Antecedents ...
  • Alizadeh Sani, M. & Nejat, S. (2015). Investigating the Effect ...
  • Backhaus, K. & Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and Researching Employer ...
  • Balmer, John M. T. (1998). Corporate identity and the advent ...
  • Balmer, J. M. T. & Gray, E. R. (2000). Corporate ...
  • Balmer, J. M. & Stuart, H. & Greyser, S. A. ...
  • Balmer, J. M. T. & Powell, S. M. & Greyser, ...
  • Bergami, M. & Bagozzi, R. P. (2000). Self-categorization, affective commitment ...
  • Biel, Alexander L. & Bridgwater, C. A. (1990). Attributes of ...
  • Chadwick, S. & Walters, G. (2009). Sportswear identification, distinctive design ...
  • Chin, W. W. (2010). How to write up and report ...
  • Collins, C.J. & Stevens, C.K. (2002). The relationship between early ...
  • DeChernatony, L. (2001). A model for strategically building brands. Brand ...
  • Dell, D. & Ainspan, N. & Bodenderg, T. & Troy, ...
  • Dolphin, R. R. (2004), Corporate Reputation – A Value Creating ...
  • Dowling, G. R. (1993). Developing your company image into a ...
  • Dukerich, J. M. & Golden, B. R. & Shortell, S. ...
  • Edwards, M.R. (2010). An integrative review of employer branding and ...
  • Freer, T. (2012). Social media gaming – a recipe for ...
  • Fombrun, C. J. (1996). Reputation: Realizing value from the corporate ...
  • Fombrun, C. J. & Shanley, M. (1990). What s in ...
  • Foroudi, P. & Melewar,T.C. & Gupta, S. (2014). Linking corporate ...
  • Fung So K. & King C. & Hudson S. & ...
  • Hair, J. F. & Ringle, M. & Sarstedt, M. (2011). ...
  • Hamidianpoor, F. & Ziaie Bideh, A. & Saida Ardakani, M. ...
  • Keller, K. L. & Lehmann, D. R. (2006) Brands and ...
  • Khoshzaban, S. & Alizadeh Meshkani, F. (2016). The relationship between ...
  • King, C. & Grace, D. (2008). Internal branding: Exploring the ...
  • Kissel, p. & Büttgen. N. (2015). Using social media to ...
  • Kline, R. B. (2012). Principles and Practice of Structural Equation ...
  • Lam, S. K. & Ahearne, M. & Mullins, R. & ...
  • Marin, L. & De Maya, S. R. (2013). The role ...
  • McCartney, S. (2014). Now landing: Tough challengers. The Wall Street ...
  • Mojtahedzadah, P. (2007). Iran and Iranians on the eve of ...
  • Moroko, L. & Uncles, M. D. (2008). Characteristics of successful ...
  • Nguyen, N. (2006). The collective impact of service workers and ...
  • Nguyen, N. & Le Blanc, M. (2001). Image and reputation ...
  • Nunally, J. (1978). Psychometric theory, 2nd edition. New York: Mc ...
  • Pike, S. & Page, S. J. (2014). Destination marketing organizations ...
  • Rabins, E. (2010). Organizational Behavior, Concepts, Theories and Applications. (Translator: ...
  • Rindova, V. P. & Williamson, I. O. & Petkova A. ...
  • Rigdon, E. E. & Ringle, C. M. & Sarstedt, M. ...
  • Rue, H. & Bondarouk, T. & Dresselhaus, L. (2013). Global ...
  • Sarstedt, M. & Wilczynski, P. & Melewar, T. C. (2012). ...
  • Shafie, M. M. & Rahmatabadi, Y. (2015). The effect of ...
  • Sivertzen A. M. & Nilsen E. R. & Olafsen A. ...
  • Statistical Yearbook of the country s airline, Retrieved from http://www.cao.ir. ...
  • Van, H. & Cornelius H. & Puth, G. (1995). Factors ...
  • Wartick, S. L. (2002). Measuring corporate reputation. Business and Society ...
  • Xie. C. & Bagozzi. R. & Meland. K.V. (2015). The ...
  • نمایش کامل مراجع