سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

Login
PapersConferencesJournals

تاثیر نوسازی لوگو بر نگرش مشتریان به برند (مطالعه موردی لوگوی بانک مهر اقتصاد)

Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 2، Issue: 2
Publish Year: 1394
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 598

This Paper With 28 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Export:

Link to this Paper:
https://civilica.com/doc/873945

Document National Code:

JR_BMR-2-2_003

Index date: 17 June 2019

تاثیر نوسازی لوگو بر نگرش مشتریان به برند (مطالعه موردی لوگوی بانک مهر اقتصاد) abstract

هویت یک شرکت به طور استراتژیک در تمایز آن نقش دارد. برخی عناصری که به ایجاد این تمایز کمک می کنند عبارتند از ساختمان ها، پوشش کارکنان و لوگوی شرکت که از آن ها به عنوان هویت بصری شرکت نام برده می شود. تغییر و نوسازی لوگوها به دلیل تغییرات عمده مدیریتی یا استراتژیکی و یا عدم تطابق لوگوی شرکت با ماموریت شرکت، در سازمان ها صورت می گیرد. آنچه که در این پژوهش بدان پرداخته شده است، تاثیر طرح های مختلف لوگو بر: 1) شخصیت و نگرش لوگو، 2) نگرش مشتریان نسبت به برند است. مطالعه موردی این پژوهش، لوگوی بانک مهر اقتصاد است. نمونه آماری پژوهش 341 نفر از مشتریان بانک مهر اقتصاد را در بر می گیرد. برای تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده گردید. نتایج حاکی از آن بود که طرح لوگو بر نگرش مشتریان به لوگو و نیز نگرش مشتریان به برند تاثیرگذار بوده و همچنین طرح های مختلف لوگو دارای شخصیت های مختلفی نسبت به یکدیگر می باشند

تاثیر نوسازی لوگو بر نگرش مشتریان به برند (مطالعه موردی لوگوی بانک مهر اقتصاد) Keywords:

تاثیر نوسازی لوگو بر نگرش مشتریان به برند (مطالعه موردی لوگوی بانک مهر اقتصاد) authors

حسین امینی کسبی

دانشجوی مقطع فوق لیسانس مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

محمدرحیم اسفیدانی

استادیار دانشگاه تهران، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت بازرگانی

محمد علی شاه حسینی

استادیار دانشگاه تهران، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت اجرایی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
اسفیدانی، م.، سید جوادین، ر. (1391). رفتار مصرف کننده. تهران: ...
بیومنت، م. (1386). کاربرد رنگ و حروف در بازاریابی، ترجمه ...
حبیب پور، ک.، صفری، ر. (1388). راهنمای جامع کاربرد SPSS ...
خاکی، غ. (1386). روش پژوهش با رویکردی به پایان نامه ...
ستوده، ه. (1390). درآمدی بر روان شناسی اجتماعی، تهران: آوای ...
سرمد، ز.، بازرگان، ع.، حجازی، ا. (1390). روش های پژوهش ...
ضیائی، محمدصادق.، نرگسیان، عباس. اصفهانی، سعید.(1388).نقش رهبری  معنوی در توانمد ...
Aaker, DA. ) 1991) Managing brand equity. New York: Free ...
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of ...
Bardone, E. (2011). Seeking chances: From biased rationality to distributed ...
Berry, NC. (1998).Revitalizing brands. Journal of Consum Mark, 5(3),15–20Cohen, D. ...
Collin, R., Payne, a., Michael, R. Hyman,A. , Mihai ,A.Bruce, ...
Collins, L.(1977) A name to conjure with: a discussion of ...
Dabholkar, P., Bagozzi, R.(2002). An attitudinal model of technology-based self ...
Ewing, MT., Jevons, CP., Khalil, EL. ) 2009(.Brand death: a ...
Guthrie, SE.( 1997). Anthropomorphism: a definition and a theory. In: ...
Hem, LE., de Chernatony, L., Iversen, M. ) 2003(Factors influencing ...
Henderson, P., Cote, J., Leong, S. Schmitt, B. (2003). Building ...
strong brands in Asia: Selecting the visual components of image ...
Henderson, P., Cote, JA.) 1998(.Guidelines for selecting or modifying logos. ...
Hynes, N. (2008).Colour and meaning in corporate logos: An empirical ...
Kapferer, J-N. (1997). Strategic brand management. Great Britain: Kogan Page ...
Keller, KL.(1999). Managing brands for the long run. Calif Manage ...
Kohli, C., and R, Suri. (2002). Creating Effective Logos: Insights ...
Lehu, J. ) 2004 (.Back to life! Why brands grow ...
Melewar, TC., Hussey, G., Srivoravilai, N. (2005). Corporate visual identity: ...
Mininni, T. (2005). Marketing metrics and package design, available at: ...
Mitchell, Andrew A., Olson, Jerry C. (1981). Are product attribute ...
Mithen, S., & Boyer, P. (1996). Anthropomorphism and the evolution ...
Morgenson ,G .(1992). Is Your Product Your Advocate Forbes, 150 ...
Peter, T. (1998).The Brand You, Alfred A. Knopf, Inc., New ...
Pittard, N., Ewing, M., Jevons, C. )2007(. Aesthetic theory and ...
Robertson, H., Kim, R. (1989). StrategicallyDesirable BrandName Characteristics, Journal of ...
Rubel, A. (1994). Trademarksand the Press: A Year in Review, ...
Siegel, B. (1989). Planning for a Long-Life Logo , Marketing ...
Spaeth, T. (2002). The name game , Across the Board ...
Van Grinsven, B., and Das, E. (2014). Logo design in ...
Vartorella ,W. (1990). Doing the Bright Thing with Your Company ...
Waytz, A., Morewedge, C. (2010). Making sense by making sentient: ...
Yalcin, .M., Erdogmus, E., Demir, S. (2009). Using Associations To ...
نمایش کامل مراجع