بررسی نقش رسانه های گروهی در حفظ برندهای تجاری محصولات ورزشی

رسانه ها از طریق ارائه درست و یا نادرست مطالب، باعث جهت گیری افراد می گردند و به نوعی، قادرند یک طرز تفکر عمومی در جامعه ایجاد کنند و در بسیاری موارد افراد در جهت پیام رسانه تغییر عقیده می دهند. رسانه های گروهی مشتریان را قادر می سازند تا محصولات ناملموس را بهتر تجسم نموده و درک کنند. هدف از این تحقیق بررسی نقش رسانه های گروهی در حفظ برندهای تجاری محصولات ورزشی بود. این تحقیق توصیفی بوده و جامعه آماری این پژوهش، کلیه ی مشتریان محصولات ورزشی شهر یزد بودند، که تعداد آن ها9000 نفر برآورد گردید تعداد 200 نفر به عنوان نمونه آماری به صورت در دسترس انتخاب شدند. برای اندازه گیری داده ها از پرسشنامه 14 سوالی نقش رسانه های گروهی استفاده گردید. روایی محتوایی پرسشنامه ها با استفاده از نظرات اساتید مورد تایید قرار گرفت. همچنین پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ برابر با0/71 به دست آمد. نتایج با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی نظیر (تی تک نمونه ای) مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. تحلیل های آماری با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 21 و در سطح خطای 0/05 انجام گردید. درنهایت نتایج نشان داد که رسانه های گروهی، مشارکت اجتماعی، نقش آموزشی رسانه های ورزشی و فرهنگ سازی رسانه های ورزشی در حفظ برندهای تجاری محصولات ورزشی نقش دارند.

Keywords:

رسانه های گروهی , برندهای تجاری , محصولات ورزشی.