تاثیر ادراک افراد بر روی نگرش نسبت به تبلیغات پیامکی و قصد خرید کارکنان ستادی شهرداری تهران

این پژوهش به منظور بررسی قصد خرید در صنعت بیمه صورت پذیرفته است؛ با توجه به اینکه در این پژوهش تلاش شده است تا تاثیر بین متغیرها یاهمان روابط عل6ی ب ین متغیرهای مدل مورد بررسی قرار گیرد این پژوهش از نظر ماهیت و روش در دسته تحقیقات عل6ی قرار میگیرد؛ همچنین این پژوهش از لحاظ هدف شناختی یک پژوهش کاربردی است؛ و مبنای پژوهش کمی است. روش جمع آوری داده ها کتابخانهای- میدانی است. جامعه آماری پژوهش شامل کارکنان و مدیران شهرداری تهران بود. طبق جدول مورگان حداقل تعداد نمونه های لازم برای انجام این تحقیق 291 نفر است که با توجه به توزیع گسترده پرسشنامه ها تعداد 385 نمونه پرسشنامه پاسخ داده شده جمع آموری گردید. برای آزمون فرضیه های این پژوهش از یک پرسشنامه 11 سوالی استفاده شده است که شامل ابعاد ادراک افراد، قصد خرید و نگرش نسبت به پیامک تبلیغاتی بوده است. نتایج حاصل از تحلیل مسیر مبتنی بر واریانس در نرمافزار 2SmartPLS نشان داد که ادراک افراد تاثیر مثبتی بر قصد خرید و نگرش افراد نسبت به پیامک تبلیغاتی دارد همچنین نگرش نسبت به پیامک تبلیغاتی تاثیر مثبتی بر قصد خرید دارد.

Keywords:

قصد خرید , ادراک افراد , نگرش نسبت به پیامک تبلیغاتی , شهرداری تهران