سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

Login
PapersConferencesJournals

طراحی مدل الزامات پیاده سازی بازاریابی اجتماعی در ورزش های تفریحی کشور با استفاده از نظریه داده بنیاد

Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 11، Issue: 53
Publish Year: 1398
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 827

This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

Export:

Link to this Paper:
https://civilica.com/doc/896090

Document National Code:

JR_SMSJ-11-53_002

Index date: 13 July 2019

طراحی مدل الزامات پیاده سازی بازاریابی اجتماعی در ورزش های تفریحی کشور با استفاده از نظریه داده بنیاد abstract

بازاریابی اجتماعی برای رفع معضلات اجتماعی و جایگزین کردن الگوی رفتاری سالم در جامعه تلاش می کند. هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل الزامات پیاده سازی مطلوب بازاریابی اجتماعی در ورزش های تفریحی کشور بود. روش پژوهش کیفی بود که با راهبرد نظریه داده بنیاد انجام شد. بدین منظور، با 19 نفر از خبرگان و متخصصان به صورت هدفمند و با روش گلوله برفی مصاحبه های عمیق ساختارنیافته انجام شد و داده ها به صورت هم زمان با استفاده از رویکرد گلیزری که شامل مجموعه ای از کدگذاری های باز، انتخابی و نظری است، تحلیل شدند. پس از تمامی مراحل کدگذاری، مدل نهایی به دست آمد. یافته ها نشان داد که مقوله های اصلی مدل عبارت اند از: فرهنگ مشارکت، قابلیت دسترسی به اماکن و فضاهای ورزشی، هزینه مشارکت، ارتباطات بازاریابی اجتماعی (ترویج)، مدیریت و رفتار مطلوب و مزایای آن. مولفه های مقوله ها به ترتیب شامل این موارد هستند: خرده فرهنگ ها، ارزش ها و رفتارهای هنجاری، خانواده و طبقه اجتماعی برای مقوله فرهنگ مشارکتو فضاهای روباز؛ دسترسی آسان، آموزش، نیازسنجی دقیق برای مقوله قابلیت دسترسی و کارت های اوقات فراغت؛ دوره های رایگان، راهبرد متفاوت قیمت گذاری، تخفیفات کاربردی برای مقوله هزینه مشارکت و برنامه ریزی، سازمان دهی، مدیریت اماکن و تجهیزات، شبکه سازی، ارزیابی و کنترل برای مقوله مدیریت و درنهایت، مزایای حاصل از رفتار مطلوب، به عنوان مولفه های مدل نهایی پژوهش حاضر هستند.

طراحی مدل الزامات پیاده سازی بازاریابی اجتماعی در ورزش های تفریحی کشور با استفاده از نظریه داده بنیاد Keywords:

طراحی مدل الزامات پیاده سازی بازاریابی اجتماعی در ورزش های تفریحی کشور با استفاده از نظریه داده بنیاد authors

احسان ططری

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس

محمد احسانی

استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس

هاشم کوزه چیان

استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس

رسول نوروزی سید حسینی

استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
Andreasen, A. R. (2002). Marketing social marketing in the social ...
Andrew, D. P., Pedersen, P. M., & McEvoy, C. D. ...
Antoni, M., Klouche, S. V., Mas, M., Ferrand, T., & ...
Bell, B., & Blakey, P. (2010). Do boys and girls ...
Blitstein, J. L., Cates, S. C., Hersey, J., Montgomery, D., ...
Carmen, Q. (2016). Sport for all: A bridge to equality, ...
Collins, M. F. (2011). Leisure cards in England: An unusual ...
Domegan, C.T. (2008). Social marketing: Implications for contemporary marketing practices ...
Douglas, E. W. (2007). The 5-4-3-2-1 Go! intervention: Social marketing ...
Eaglea, L., Osmond, A., McCarthy, B., Low, D., & Lesbirel, H. (2017). Social ...
Fathi, S., (2009). Sociological explanation student sports participation. A Social ...
Finnell, K, J., John, R., & Thompson, D. (2017). 1% low-fat ...
Fujihira, H., Kubacki, K., Ronto, R., Pang, B., & Rundle-Thiele, ...
Ghareh, M. A. (2004). Comparison with the situation of sport ...
Ghofrani, M. (2009). Design and develop a strategy for the ...
Glaser, B. G. (1978). Theoretical sensitivity: Advances in the methodology ...
Glaser, B. G. (2008). Conceptualization: On theory and theorizing using ...
Glaser, B. G., & Holton, J. (2007). Remodeling grounded theory. ...
Hastings, G., & Saren, M. (2003). The critical contribution of ...
Islamic Republic News Agency. (2017). Participation in public sports has ...
Kamada, M., Kitayuguchi, J., Inoue, S., & Shiwaku, K. (2012). ...
Kerr, N. M. (2011). Creating a protective picture: A grounded ...
Keshkar, S., Ghasemi, H., & Kargar, G. (2016). The definition ...
Keshkar, S., Ghasemi, H., & Pourkyani, M. (2015). Marketing management ...
Khodadad Hosseini, H, & Masibi, A. (2015). The study of ...
Kim, Y., Liu, Y., & Shan, Z. (2017). Beyond touchdown: ...
Kubacki, K., Rundle-Thiele, S., Lahtinen, V., & Parkinson, J. (2015). ...
Lai, P., Sorice, M., Nepal, S., & Cheng, C. (2009). ...
Lefebvre, R. C. (2011). An integrative model for social marketing. ...
Lennon, R., Rentfro, R., & O’Leary, B. (2010). Social marketing ...
Li, Y. M., Lai, C. Y., & Lin, L. F. ...
Locke, K. D. (2001). Grounded theory in management research. Williamsburg: ...
McGannon, R. K., & Smith, B. (2015). Centralizing culture in cultural sport psychology research: ...
Moradi, S., Khaledian, M., & Mostafaei, F. (2013). The role ...
Nadri, H., Sajjadi, N., & Hamidi, M. (2009). Designing Sports ...
Ramirez, S., Diaz Rios, K., Valdez, Z., Estrada, E., & Ruiz, ...
Recreational Sports the University of Michigan. (2017). Sport for all: ...
Robert, E. M, (2016). Physical, Social, Emotional & Intellectual Benefits ...
Sampogna , G.  I., Bakolis, S., Evans-Lacko, E., Robinsonc, G., ...
Shine, E. H. (1989). Comming to a new awarehess of ...
Sport England. (2009). Active people survey 2008/2009: Participation, sport England, ...
Weber, A. E., Kuhns, B. D., Cvetanovich, G. L., Grzybowski, ...
Wicker, P. (2017). Volunteerism and volunteer management in sport. Sport ...
نمایش کامل مراجع