اثر بازاریابی خیرخواهانه بر ادراک و ترجیح خدمات ورزشی با تاکید بر نقش لذت اخلاقی و وفاداری ورزشکاران نوع دوست
Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 10، Issue: 49
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 342
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-10-49_008
تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1398
Abstract:
پژوهش حاضر با ارائه یک الگوی پیشنهادی، به دنبال بررسی اثر بازاریابی خیرخواهانه بر ادارک (جذابیت برند و هویت یابی ) و ترجیح خدمات ورزشی، با تاکید بر نقش لذت اخلاقی و وفاداری ورزشکاران نوع دوست مجموعه ورزشی خیریه عمل بود. روش پژوهش حاضر، ازنظر هدف، کاربردی بود و برحسب روش، توصیفی بود که با به کارگیری ابزار پرسش نامه بومی سازی شده و با روش پیمایشی، داده های موردنیاز جمع آوری شدند. داده های موردنیاز برای انجام پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس، ازمیان 400 نفر از ورزشکاران (مشتریان) مجموعه ورزشی خیریه عمل در شهر تهران به دست آمدند. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از تحلیل همبستگی و الگویابی معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار آموس 24 انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که ترجیح استفاده از خدمات بازاریابی خیرخواهانه، به صورت مستقیم به وسیله لذت اخلاقی، هویت یابی و وفاداری ورزشکاران نوع دوست تحت تاثیر قرار می گیرد. همچنین، به واسطه جذابیت برند، ترجیح خدمات ورزشی با فعالیتهای بازاریابی خیرخواهانه تحت تاثیر قرار میگیرد.
Keywords:
Authors
علی حمیدی زاده
استادیار مدیریت دولتی، دانشگاه تهران
علی اصغر رشید
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران
نیما سلطانی نژاد
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران
محمدرحیم اسفیدانی
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :