بررسی رابطه بازاریابی اخلاقی با میزان فروش (مورد مطالعه: شرکت های شیر پگاه اصفهان و بازار گستر پگاه منطقه چهار)

از آنجایی که گسترش بازارها، تنوع محصولات و افزایش محصولات و افزایش تعداد شرکت های تولیدی، فضایی رقابتی را در بازار کسب و کار به ارمغان آورده، لذا توجه به اصول بازاریابی اخلاقی تاثیر بسزایی در موفقیت و سودآوری و ماندگاری شرکت ها را در بازار به دنبال خواهد داشت. در این میان، توجه بیش از اندازه به بقای شرکت وسودآوری آن، موجب انحراف توجه مدیران از یک اصل اساسی، یعنی اخلاق در مدیریت فعالیت های بازاریابی می گردد. پایبند نبودن به اصول اخلاقی، نتیجه ای جز مشتریان ناراضی، بدنامی، بی اعتمادی، کاهش سهم بازار و پیگرد قانونی نخواهد داشت. هدف از این پژوهش، بررسی رابطه بازاریابی اخلاقی با میزان فروش شرکت های شیر پگاه اصفهانو بازارگستر پگاه منطقه، چهار است. روش پژوهش، از نوع پیمایشی و میدانی می باشد که از جامعه آماری 450 نفری، نمونه 210 نفره با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شده است. نرم افزار مورد استفاده Spss 20 ، Amos 20 بوده است. نتایج پژوهش نشان داد، ابعاد بازاریابی اخلاقی که شامل صداقت، انصاف، مسیولیت پذیری، پای بندی به تعهدات وحفظ اسرار تجاری می باشد بر میزان فروش تاثیرگذار بوده است.

Keywords:

بازاریابی اخلاقی , صداقت , انصاف , مسولیت پذیری , حفظ اسرار تجاری