سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی

Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 327

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

SMPPC04_088

Index date: 9 August 2019

تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی abstract

این پژوهش با هدف تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی انجام شد. پژوهش حاضر از نوع مطالعات توصیفی پیمایشی میباشد. حجم نمونه براساس فرمول کوکران معادل 385 نفر برآورد شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های بازاریابی رسانه های اجتماعی ژانگ (2017)، و پرسشنامه قصد خرید شاکلا (2011) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها توسط 9 تن از اساتید مدیریت ورزشی و روایی ساز پرسشنامه ها از طریق تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه ها نیز به روش آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای آزمون فرضیه ها، تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار لیزرل انجام شد. یافته ها نشان داد تاثیر تمامی مسیرها تایید شد. بازاریابی رسانه های اجتماعی به طور مستقیم 0/21 درصد بر قصد خرید اثر دارد . همچنین ضریب معناداری در دامنه خارج از مثبت و منفی 1/98 قرار گرفته می توان فرضیه اصلی پژوهش را تایید کرد بنابراین چنانچه یک شرکت تولیدکننده پوشاک ورزشی از فعالیتهای بازاریابی رسانه های اجتماعی استفاده کرده و ارتباط خود با مشتریانش را از این ابزار قدرتمند ارتباطی حفظ کند و همچنین تجربه های خوشایندی را برای آنها ایجاد کند، منجر به ایجاد نگرش بهتری در میان مشتریان نسبت به یک برند خود میشوند. از این رو احتمال بیشتری وجود دارد که آنها از محصولات برند استفاده نماید.

تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی Keywords:

تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی authors

فاطمه عینی

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد واحد تهران

مقاله فارسی "تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی" توسط فاطمه عینی، کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد واحد تهران نوشته شده و در سال 1397 پس از تایید کمیته علمی چهارمین همایش ملی کاربرد علوم ورزشی در توسعه تربیت بدنی و ورزش قهرمانی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله بازاریابی، رسانه های اجتماعی، قصد خرید، پوشاک ورزشی هستند. این مقاله در تاریخ 18 مرداد 1398 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 327 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که این پژوهش با هدف تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی انجام شد. پژوهش حاضر از نوع مطالعات توصیفی پیمایشی میباشد. حجم نمونه براساس فرمول کوکران معادل 385 نفر برآورد شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های بازاریابی رسانه های اجتماعی ژانگ (2017)، و پرسشنامه قصد خرید شاکلا (2011) استفاده شد. روایی صوری و ... . برای دانلود فایل کامل مقاله تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی با 9 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.