تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی

این پژوهش با هدف تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی انجام شد. پژوهش حاضر از نوع مطالعات توصیفی پیمایشی میباشد. حجم نمونه براساس فرمول کوکران معادل 385 نفر برآورد شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های بازاریابی رسانه های اجتماعی ژانگ (2017)، و پرسشنامه قصد خرید شاکلا (2011) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها توسط 9 تن از اساتید مدیریت ورزشی و روایی ساز پرسشنامه ها از طریق تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه ها نیز به روش آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای آزمون فرضیه ها، تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار لیزرل انجام شد. یافته ها نشان داد تاثیر تمامی مسیرها تایید شد. بازاریابی رسانه های اجتماعی به طور مستقیم 0/21 درصد بر قصد خرید اثر دارد . همچنین ضریب معناداری در دامنه خارج از مثبت و منفی 1/98 قرار گرفته می توان فرضیه اصلی پژوهش را تایید کرد بنابراین چنانچه یک شرکت تولیدکننده پوشاک ورزشی از فعالیتهای بازاریابی رسانه های اجتماعی استفاده کرده و ارتباط خود با مشتریانش را از این ابزار قدرتمند ارتباطی حفظ کند و همچنین تجربه های خوشایندی را برای آنها ایجاد کند، منجر به ایجاد نگرش بهتری در میان مشتریان نسبت به یک برند خود میشوند. از این رو احتمال بیشتری وجود دارد که آنها از محصولات برند استفاده نماید.

Keywords:

بازاریابی , رسانه های اجتماعی , قصد خرید , پوشاک ورزشی