تعیین دیدگاه افراد فعال در حوزه ورزش پیرامون بازاریابی کمینی
Publish place: International Conference on New Research Achievements in Sport Sciences and Physical Education in Iran and the Islamic World
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,253
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
SSPEI01_031
Index date: 26 August 2019
تعیین دیدگاه افراد فعال در حوزه ورزش پیرامون بازاریابی کمینی abstract
بازاریابی کمینی یکی از انواع بازاریابی است که در سال های اخیر در رویدادهای بزرگ ورزشی بسیار مورد استفاده قرار می گیرد هدف از انجام این تحقیق تعیین نگرش افراد فعال در حوزه ورزش پیرامون بازاریابی کمینی است. این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی است که در دو بخش کمی و کیفی به شیوه آمیخته انجام گرفت. یک مورد مطالعاتی به صورت داستانی با استفاده از نرم افزار اینستاگرام در اختیار بیست نفر از افراد فعال در حوزه ورزش که به صورت هدفمند و طبقه ای انتخاب شده اند قرار گرفت، با استفاده از پرسشنامه سه سوالی پرتلوک و رز((2009 و قابلیت پل در اینستاگرام پاسخهای افراد جمع آوری و تحلیل گشت. سپس در بخش کیفی پیرامون پاسخ های افراد سوالاتی مطرح گشت به منظور بررسی پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده شد که 94,5 به دست آمد. روایی بخش کیفی با استفاده از عوامل مقبولیت و اعتمادپذیری بررسی شدند سپس نتیجه گیری نهایی صورت گرفت. بر اساس نتایج، استفاده از بازاریابی کمینی فعالیتی اخلاقی است و فعالیت شرکت مورد نظر افراد را اذیت نمی کند. ولی شرکت ها نباید این درک را در افراد ایجاد کنند که اسپانسر اصلی رویداد هستند.
تعیین دیدگاه افراد فعال در حوزه ورزش پیرامون بازاریابی کمینی Keywords:
تعیین دیدگاه افراد فعال در حوزه ورزش پیرامون بازاریابی کمینی authors
رها برهمند
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده ادبیات، علوم انسانی و اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
محسن باقریان فرح آبادی
استادیارگروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده ادبیات، علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران