سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

Login
PapersConferencesJournals

بررسی نقش مسئولیت اجتماعی شرکت ها در ارزش ویژه برند با میانجیگری شخصیت و خوشنامی برند (مورد بررسی: شرکت گلرنگ)

Publish place: Journal of Business Administration Reseaches، Vol: 9، Issue: 18
Publish Year: 1396
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 557

This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Export:

Link to this Paper:
https://civilica.com/doc/916297

Document National Code:

JR_BAR-9-18_005

Index date: 27 August 2019

بررسی نقش مسئولیت اجتماعی شرکت ها در ارزش ویژه برند با میانجیگری شخصیت و خوشنامی برند (مورد بررسی: شرکت گلرنگ) abstract

یکی از مفاهیم مهم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحب نظران بازاریابی موردبحث قرار می گیرد ارزش ویژه برند و عوامل تاثیرگذار بر آن است. در این پژوهش اثرگذاری برنامه های مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند با میانجیگری متغیرهای شخصیت برند و خوشنامی برند مورد بررسی قرارگرفته است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و ازنظر ماهیت و روش، همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق، مصرف کنندگان محصولات بهداشتی در فروشگاه های زنجیره ای سطح شهرستان رشت است. نمونه آماری شامل 384 آزمودنی بوده است. برای آزمون فرضیه ها از همبستگی و مدل یابی معادلات ساختاری در نرم افزار LISREL 8.80 استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از تاثیر مثبت و مستقیم، همچنین تاثیر مثبت و غیرمستقیم مسئولیت اجتماعی بر ارزش ویژه برند است؛ تاثیر غیرمستقیم مسئولیت اجتماعی بر ارزش ویژه برند از طریق متغیرهای میانجی شخصیت و خوشنامی برند نیز به اثبات رسیده است. در تاثیر غیرمستقیم، سهم خوشنامی برند بر ارزش ویژه برند بیشتر از سهم شخصیت برند است.

بررسی نقش مسئولیت اجتماعی شرکت ها در ارزش ویژه برند با میانجیگری شخصیت و خوشنامی برند (مورد بررسی: شرکت گلرنگ) Keywords:

بررسی نقش مسئولیت اجتماعی شرکت ها در ارزش ویژه برند با میانجیگری شخصیت و خوشنامی برند (مورد بررسی: شرکت گلرنگ) authors

رضا اسماعیل پور

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان

محسن اکبری

استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان

میثم مسعودی فر

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of marketing ...
Aaker, D. A. (1992). Managing the most important assets: Brand ...
Aaker, J., & Fournier, S. (1995). A brand as a ...
Alcañiz, E. B., Cáceres, R. C., & Pérez, R. C. ...
Avis, M. (2012). Brand personality factor based models: A critical ...
Brickley, J., Smith, C., & Zimmerman, J. (2002). Business ethics ...
Çifci, S., Ekinci, Y., Whyatt, G., Japutra, A., Molinillo, S., ...
Davies, G., Chun, R., da Silva, R. V. and Roper, ...
Esen, E. (2013). The Influence of Corporate Social Responsibility (CSR) ...
Esmaeilpour, R., Doostar, M., & Soltani, Sh. (2015). The Role ...
Fombrun, C.J. and van Riel, C.B.M. (1997). The reputational landscape. ...
Hillenbrand, C., & Money, K. (2009). Segmenting stakeholders in terms ...
Hosany, S., & Martin, D. (2012). Self-image congruence in consumer ...
Hsu, K. T. (2012). The advertising effects of corporate social ...
Jones, R. (2005). Finding sources of brand value: Developing a ...
Kapferer, J. N. (2008). The New Strategic Brand Management: Creating ...
Kotler, P., & Pfoertsch, W. (2007). Being known or being ...
Kucukusta, D., Mak, A., & Chan, X. (2013). Corporate social ...
Lai, C. S., Chiu, C. J., Yang, C. F., & ...
Maehle, N., Shneor, R. (2010). On congruence between brand and ...
Mattera, M., Baena, V., & Cerviño, J. (2012). Analyzing Social ...
McCorkindale, T. (2008). Does Familiarity Breed Contempt Analyses of the ...
Méndez, J. I., Murphy, S. A., & Papadopoulos, N. (2013). ...
Mishina, Y., Block, E. S., & Mannor, M. J. (2012). ...
Mohamadian, M., Farahmand, S., & Yousefi Dastjerdi, M. H. (2010). ...
Möller, J., & Herm, S. (2013). Shaping Retail Brand Personality ...
Park, J., Lee, H., & Kim, C. (2014). Corporate social ...
Purkayastha, S. (2009). Brand personality: an empirical study of four ...
Rajagopal. (2008). Measuring brand performance through metrics application. Measureing business, ...
Ramos, A. F., & Sánchez-Franco, M. J. (2005). The impact ...
Rhou, Y., Singal, M., & Koh, Y. (2016). CSR and ...
Sanoubar, N., Khalili, M., & Saghafian, H. (2011). A study ...
Seyed Javadein, S. R., & Shams, R. (2007). The factors ...
Shamma, H. M., and Hassan, S. S. (2009). Customer and ...
Shamma, H. M. (2012). Toward a comprehensive understanding of corporate ...
Singh, J., Maria D.M., Rodriguez I. (2008). Understanding Corporate Social ...
Srivoravilai, N., Melevar, T. C., Liu, M. J., & Yannopoulou, ...
Stahl, F., Heitmann, M., Lehmann, D. R., & Neslin, S. ...
Supphellen, M., & Grønhaug, K. (2003). Building foreign brand personalities ...
Tong, X., & Hawley, J. M. (2009). Measuring customer-based brand ...
Torres, A., Bijmolt, T., Tribó, J. A., Verhoef, P. (2012). ...
Truscott, R. A., Bartlett, J. L., & Tywoniak, S. A. ...
Vazquez, R., Del Rio, A. B., & Iglesias, V. (2002). ...
Vlachos, P. A., Tsamakos, A., Vrechopoulos, A. P., & Avramidis, ...
Walsh, G., & Wiedmann, K. P. (2004). A conceptualization of ...
Werther, W. B., & Chandler, D. (2005). Strategic corporate social ...
نمایش کامل مراجع