سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

Login
PapersConferencesJournals

بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان (مورد مطالعه: کاربران شبکه اجتماعی تلگرام)

Publish place: Journal of Business Administration Reseaches، Vol: 9، Issue: 18
Publish Year: 1396
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 698

This Paper With 25 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

Export:

Link to this Paper:
https://civilica.com/doc/916303

Document National Code:

JR_BAR-9-18_011

Index date: 27 August 2019

بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان (مورد مطالعه: کاربران شبکه اجتماعی تلگرام) abstract

هدف این پژوهش، بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی در شبکه اجتماعی تلگرام بر قصد خرید مصرف­کنندگان می­باشد. این پژوهش از نظر ماهیت، کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی می­باشد. جامعه آماری این تحقیق، کاربران شبکه­ اجتماعی تلگرام می­باشد. برای جمع­آوری اطلاعات تحقیق از پرسشنامه استفاده شد که درمجموع نتایج این پژوهش از تجزیه وتحلیل 196 پرسشنامه تکمیل شده معتبر می باشد. جهت ارزیابی روایی صوری و محتوا، پرسشنامه توسط متخصصین و اساتید محترم مرور گردیده است. ارزیابی پایایی توسط آزمون آلفای کرونباخ صورت گرفته که مقدار آن 926/0 بوده است و جهت ارزیابی روایی همگرا و واگرا از طریق نرم­افزار Smart PLS (تعیین بارهای عاملی) و نرم­افزار SPSS (تعیین همبستگی 11 متغیر با یکدیگر) و جهت آزمون فرضیات تحقیق، تحلیل مسیر از طریق نرم­افزار Smart PLS انجام شده است. میزان T کسب شده جهت تاثیر یا رد فرضیات ملاک قرار داده شده است. نتایج تحقیق نشان می­دهد که بین نگرش به سودمندی اطلاعات، هنجارهای ذهنی و ریسک درک­ شده با قصد خرید رابطه معناداری وجود دارد.

بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان (مورد مطالعه: کاربران شبکه اجتماعی تلگرام) Keywords:

بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان (مورد مطالعه: کاربران شبکه اجتماعی تلگرام) authors

ابوالفضل دانایی

استادیار گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

الهام مومن

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
Abdollahi, A., Hajiheydari, N., & Omidvar, M. (1394). Identification and ...
Adib Hashemi, F. (1372). Source Credibility: What Is Source What ...
Alemi, R. (1389). Logic, Second Distribution, Tehran: Iranian Publishing and ...
Andersen, P. H. (2005). Relationship marketing and brand involvement of ...
Ashrafi, Y., & Rashidi, T. (1392). Analysis of the Social ...
Azar, A., Gholamzadeh, R., & Ghonvati, M. (1391). Route-Structural Modeling ...
Bauer, H. H., Grether, M., & Leach, M. (2002). Building ...
Chang, Y. P., & Zhu, D. H. (2011). Understanding social ...
Chen, Y. H., & Barnes, S. (2007). Initial trust and ...
Davari, A., & Rezazadeh, A. (1392). Structural Equation Modeling Using ...
Domingos, P. (2005). Mining social networks for viral marketing. IEEE ...
Eckler, P., and Bolls, P. (2011). Spreading the Virus: Emotional ...
Geyskens, I., Steenkamp, J. B. E., Scheer, L. K., & ...
Ghaffari, A. P., Sadegh Horri, M., & Gholami, B. (1390). ...
Ghazizadeh, M., Sardari, A., Shojaei, S. R., & Sameizadeh, M. ...
Gunawan, D. D., & Huarng, K. H. (2015). Viral effects ...
Hagger-Johnson, G., Egan, V., & Stillwell, D. (2011). Are social ...
Hawkins, D., Best, R., & Kani, K. (1385). Consumers’ Behavior ...
Karami, S. (1390). Analysis of Influential Factor on Electronic Purchasing ...
Kim, M. J., Chung, N., & Lee, C. K. (2011). ...
Kotler, P., & Armstrong, G. (1384). Marketing Principles. Translated by ...
Koufaris, M., & Hampton-Sosa, W. (2004). The development of initial ...
Leskovec, J., Adamic, L. A., & Huberman, B. A. (2007). ...
Lin, H. F. (2008). Predicting consumer intentions to shop online: ...
Littler, D., & Melanthiou, D. (2006). Consumer perceptions of risk ...
Lu, H. P., & Hsiao, K. L. (2010). The influence ...
Madhoushi, M., Rezaei, S. (1393). Analysis of Effectiveness of Viral ...
Maheri, M., & Hoseini, M. (1393). Analysis of the Effects ...
Mehrtens, J., Cragg, P. B., & Mills, A. M. (2001). ...
Moore, R. E. (2003). From genericide to viral marketing: on ...
Nagel, T. (1974). What is it like to be a ...
Pavlou, P. A. (2003). Consumer acceptance of electronic commerce: Integrating ...
Rousta, A., Venous, D., & Ebrahimi, A. H. (1385). Marketing ...
Shafe’eian, R. (1393). Analysis Of The Impact Of Emotional Content ...
Thomas, S. and Kohli, S.C. (2011). Can Brand Image Move ...
Zokaei, M. S. (1380). Analysis of Compatibility between Social Integration ...
نمایش کامل مراجع