ارزیابی نقش آمیخته ترفیع در افزایش فروش محصولات آرایشی و بهداشتی
Publish Year: 1392
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 449
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_BAR-5-9_002
Index date: 27 August 2019
ارزیابی نقش آمیخته ترفیع در افزایش فروش محصولات آرایشی و بهداشتی abstract
در دنیای امروز بقا و توسعهی سازمانها و شرکتها در گروی بازاریابی صحیح و فروش محصولات و خدمات است. بازاریابی امروز نه بر محور امکانات تولیدی، بلکه براساس شیوه صحیح اطلاعرسانی به مصرفکنندگان استوار است و برای رقابت و حفظ سهم بازار میبایست شیوههای مطلوب متقاعدسازی مصرفکننده را شناسایی نمود. صنعت محصولات آرایشی و بهداشتی نیز از این قاعده مستثنی نیست؛ ولی متاسفانه بهرغم رشد فزآیندهی بازار محصولات آرایشی و بهداشتی، سهم شرکتهای تولیدکننده داخلی در حال نزول بوده و با افت فروش مواجه شدهاند. از سویی، بررسی ادبیات موضوع مشخص میکند که تاکنون در مورد بازار این محصولات و شیوههای مطلوب متقاعدسازی مصرفکنندگان پژوهشی در کشورمان صورت نگرفته است. لذا، مقاله حاضر به این مهم پرداخته است. رویکرد پژوهش از نوع توصیفی/پیمایشی و جامعه آماری آن، کلیهی بانوان شهرستان کرج بوده که حداقل یکبار رنگ موی آتوسا را استفاده نمودهاند. نمونهی مورد پیمایش به روش غیراحتمالی در دسترس و به تعداد 384 مورد انتخاب شد. برای آزمون فرضیات پژوهش نیز از آزمونهای پارامتریک و ناپارامتریک آماری استفاده شده است. یافتههای تحقیق حاکی از آنست که فروش حضوری، پیشبرد فروش و تبلیغات به ترتیب موثرترین عوامل در افزایش فروش رنگ مو بوده، ولی بازاریابی مستقیم تاثیر معناداری بر افزایش فروش این محصول ندارد.
ارزیابی نقش آمیخته ترفیع در افزایش فروش محصولات آرایشی و بهداشتی Keywords:
ارزیابی نقش آمیخته ترفیع در افزایش فروش محصولات آرایشی و بهداشتی authors
میرزا حسن حسینی
دانشیار مدیریت بازرگانی-دانشگاه پیام نور، تهران
بهنام دهبان
کارشناس ارشد مدیریت MBA-دانشگاه پیام نور، تهران
مریم متولی
کارشناس ارشد مدیریت MBA-دانشگاه پیام نور، تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :