جهت گیری استراتژیک و قابلیت های بازاریابی

فریبرز رحیم نیا; آذر کفاش پور; ملیحه پوررضا

جهت گیری استراتژیک و قابلیت های بازاریابی

Publish place: Journal of Strategic Management Studies، Vol: 3، Issue: 12

Publish Year: 1391

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/916675

شناسه ملی سند علمی:

JR_STRA-3-12_006

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

Abstract:

هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی در سازمان است. روش تحقیق ماهیتی پیمایشی کاربردی دارد. پرسشنامه این تحقیق میان مدیران بانک های ملت شهر مشهد، جهت جمع آوری دادهها توزیع شد. روایی سازه بااستفاده از تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت و ضریب آلفای کرونباخ بزرگتر از 70/. برای سازه های مختلف پرسشنامه، پایایی آن را مورد تایید قرار داد. برای آزمون فرضیه ها از روش معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان دادند که جهت گیری استراتژیک مشتری مداری، رقیب مداری و گرایش به نوآوری بر قابلیت های بازاریابی تاثیرگذار هستند و فرضیه های مرتبط با آنها مورد تایید قرار گرفت ولی نتایج نشان دادند که هزینه گرایی بر قابلیت های بازاریابی تاثیری ندارد و فرضیه مرتبط با آن نیز مورد تایید قرار نگرفت.

Keywords:

جهت گیری استراتژیک , مشتری مداری , رقیب مداری , هزینه گرایی , گرایش به نوآوری , قابلیت های بازاریابی

Authors

فریبرز رحیم نیا

دانشیار، دانشگاه فردوسی مشهد

آذر کفاش پور

استادیار، دانشگاه فردوسی مشهد.

ملیحه پوررضا

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه فردوسی مشهد.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

قاسمی، وحید (1389). مدل سازی معادله ساختاری در پژوهش های ...
Augusto, M., & Coelho, F. (2009). Market orientation and new-to-the-world ...
Auh, S., & Menguc, B. (2007). Performance implications of the ...
Barney, J. B. (1991). Firm resources and sustained competitive advanta ...
Cox, George (1997). George Customer Focus- a Commecial Imperative , ...
Day, G. (1994). The capabilities of market-driven organizations. Journal of ...
Falk, Miler, N. (1992). A primer soft modelling. Akron: The ...
Fornel, C, Lacker, D (1981). Evaluating structural equation models with ...
Fred. R. David (2001). Strategic Management. New Jersey: Prentice-Hall, Inc. ...
Gatignon, H., Xuereb, J. M. (1997). Strategic orientation of the ...
Han, J. K., Kim, N., Srivastava, R. K. (1998). Market ...
Hooley G.E..(2003); The performance impact of marketing resources ; Journal ...
Hult, G. T. M., Ketchen, D. J., Jr., Slater, S. ...
Hurley, R. F., Hult, T. (1998). Innovation, market orientation, and ...
into competitive advantage. The Academy of Management Executive, 9(1), 17– ...
Jaworski, B. J., Kohli, A. K. (1990). Market orientation: The ...
Jaworski, B. J., Kohli, A. K. (1993). Market orientation, antecedents ...
Ketchen, D. J., Jr., Hult, G. T. M., & Slater, ...
Krasnikov, A., Jayachandran, S. (2008). The relative impact of marketing, ...
Marinova, D., Ye, J., & Singh, J. (2008). Do frontline ...
Menguc &Au h, , B. (2007). Performance implications of the ...
Morgan, N. A., Vorhies, D. W., Mason, C. H. (2009). ...
Narver, J. C., Slater, S. F. (1990). The effect of ...
Narver, J. C., Slater, S. F., &MacLachlan, D. L. (2004). ...
Olson,E. M., Slater, S. F., Hult, G. T. M. (2005). ...
Ortega, M. J. R., & Villaverde, P. M. G. (2008). ...
Porter, M. E. (1980). Competitive strategy. New York: Free Press. ...
Porter, M. E. (1985). Competitive advantage. New York: Free Press. ...
Siguaw, J. A., Simpson, P. M., & Enz, C. A. ...
Slater, S. F., & Narver, J. C. (1994). Does competitive ...
Slater, S. F., & Olson, E. M. (2001). Marketing s ...
slater,S. F., Olson, E. M., &Hult, G. T. M. (2006). ...
Slotegraaf, R. J., Moorman, C., &Inmann, J. J. (2003). The ...
Smirnova, M., Naudé, P., Henneberg, S. C., Mouzas, S., Kouchtch, ...
Sanchez, A., Ligero, F (2010), An institutional approach to the ...
Song, M., Nason, RW., & Benedetto, A. D. (2008). Distinctive ...
Song, M., Nason, RW., & Benedetto, A. D. (2008). Distinctive ...
Song, M., Benedetto, A. D., & Nason, R. W. (2007). ...
Song, M., Droge, C., Hanvanich, S., & Calantone, R. (2005). ...
Teece, D. J., Pisano, G., Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities ...
Theodosiou, M. Kehagias, J. Katsikea, E.(2012). Strategic orientations, marketing capabilities ...
Vorhies, D. W., & Morgan, N. A. (2003). A configuration ...
Vorhies, D. W., Morgan, R. E., Autry, C. W. (2009). ...
Zahra, A. A., Nash, A., & Bickford, D. J. (1995). ...
Zhou, K. Z., Yim, C. K., Tse, D. K. (2005). ...
Zhou, K. Z., Li, J. J., Zhou, N., Su, C. ...

نمایش کامل مراجع