شناسایی مولفه های بازاریابی نوآورانه در شرکت های کوچک و متوسط فناوری محور
Publish place: Journal of Strategic Management Studies، Vol: 2، Issue: 7
Publish Year: 1390
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 415
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_STRA-2-7_004
تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398
Abstract:
در عین حال مطالعات گذشته که نقش شرکت های کوچک و متوسط فناوری محور را در پیشرفت اقتصاد و ارائه محصولات نوآور پر اهمیت می داند، بازاریابی آن ها را بسیار محدود و متاثر از عوامل زیادی می داند. ضعف دانش و مهارت های بازاریابی منجر به شکست اکثر این شرکت ها می شود. این مقاله به شناسایی مولفه های بازاریابی نوآورانه شرکت های کوچک و متوسط فناوری محور استان تهران در صنعت نانو می پردازد. در این تحقیق، داده ها از رهگذر مصاحبه های عمیق، رو در رو و نیم ساختار یافته با 10 شرکت کوچک و متوسط فناوری محور در استان تهران جمع آوری شدند. تجزیه و تحلیل نظام مند داده ها از طریق تحلیل محتوای کیفی تم ها بیانگر آن است که مولفه های بازاریابی نوآورانه در شرکت های کوچک و متوسط فناوری محور در صنعت نانو شامل 8 تم، 21 زیر مولفه و 55 گویه می باشد. این تم ها شامل متغیرهای بازاریابی، تمرکز بر مشتری، تمرکز بر بازار، تغییر و اصلاح، بازاریابی یکپارچه، جایگاه منحصر به فرد، تصویر ذهنی مثبت و شبکه سازی می باشد. هرچند عنوان برخی تم ها با ادبیات موضوع یکسان است، اما زیر مولفه های سازنده آن ها کاملا متفاوت است. علاوه بر این، تم های تصویر ذهنی مثبت و شبکه سازی پیشنهادی این مقاله است.
Keywords:
Authors
مهران رضوانی
استادیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
کامبیز طالبی
استادیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
سعید توکلیان
دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :