سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

مقایسه عوامل موثر بر وفاداری دو گروه بازیکنان فوتبال وفادار به یک و چند نام تجاری پوشاک ورزشی در لیگ برتر ایران

Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 515

متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دانلود نمایند.

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

CBSCONF01_056

Index date: 4 September 2019

مقایسه عوامل موثر بر وفاداری دو گروه بازیکنان فوتبال وفادار به یک و چند نام تجاری پوشاک ورزشی در لیگ برتر ایران abstract

در عصر حاضر ورزش یکی از عوامل تاثیر گذار در رشد اقتصاد ملی و یکی از درآمددزاترین صنایع در قرن 21 به شمار می رود. هدف این پژوهش، شناسایی و مقایسه عوامل موثر بر وفاداری بازیکنان وفادار به یک و چند نام تجاری پوشاک ورزشی در لیگ برتر فوتبال ایران اجرا گردید. روش تحقیق این پژوهش پیمایشی بوده و جامعه آماری آن را بازیکنان فوتبل شرکت کننده در یازدهمین دوره لیگ برتر ایران N=464 تشکیل می دادند. روش نمونه گیری تمام شماری بود. در نهایت 263 نفر از آن ها به عنوان نمونه با مطالعه حاضر همکاری نمودند. ابزار تحقیق پرسشنامه وفاداری به نام تجاری ونگ فونگ ویاهمیا 2008 با پایایی α=0/73 بود. مدل مفهومی این پژوهش براساس مدل وفاداری به نام تجاری لائو و همکارانش 2006 طرح ریزی شد و بازیکنان فوتبال از نظر نوع وفاداری به نام تجاری پوشاک ورزشی در دو گروه بازیکنان وفادار به یک نام تجاری و بازیکنان وفاداری به چند نام تجاری قرار گرفتند. برای تحلیل داده های تحقیق از آزمون های آنالیز واریانس با اندازه گیری مکرر و تی مستقل در سطح معنی داری P<0/05 استفاده شد. یافته های تحقیق در دو گروه نشان داد که عامل کیفیت پوشاک به عنوان مهم ترین عامل وفاداری به نام تجاری پوشاک ورزشی بود. مولفه ی نام تجاری تاثیر بیشتری بر گروه بازیکنان وفادار یک به نام تجاری پوشاک ورزشی داشته و در حالی که مولفه ی مدل بر گروه بازیکنان فوتبال وفادار به چند نام تجاری پوشاک ورزشی تاثیر بیشتری داشت. نتایج آزمون تی مستقل در مقایسه میانگین عوامل موثر (کیفیت پوشاک، ویژگی های نام تجاری، مدل، توسعه و ترویج، محیط فروشگاه، کیفیت خدمات و قیمت) بر وفاداری به نام تجاری پوشاک ورزشی در بین دو گروه بازیکنان وفادار تفاوت معنی داری دیده نشد. باتوجه به خاصیت هم افزایی حاصل از توجه همزمان به عوامل وفاداری و ضروری است که موسسه های تولیدی پوشاک ورزشی، عوامل وفاداری به نام تجاری پوشاک ورزشی را در برنامه ها و سیاست های استراتژیک سازمان قرار داده و نام تجاری خود را در میان مشتریان گسترش دهند تا با افزایش نرخ وفاداری مشتریان و کاهش هزینه ها، سهم بازار و درآمد سازمان به طور مطلوب افزایش یابد.

مقایسه عوامل موثر بر وفاداری دو گروه بازیکنان فوتبال وفادار به یک و چند نام تجاری پوشاک ورزشی در لیگ برتر ایران Keywords:

مقایسه عوامل موثر بر وفاداری دو گروه بازیکنان فوتبال وفادار به یک و چند نام تجاری پوشاک ورزشی در لیگ برتر ایران authors

مژده ایرانمنش

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، کارشناس آموزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان،

کوروش قهرمان تبریزی

دانشیار مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان،

اسماعیل شریفیان

استادیار مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان

مقاله فارسی "مقایسه عوامل موثر بر وفاداری دو گروه بازیکنان فوتبال وفادار به یک و چند نام تجاری پوشاک ورزشی در لیگ برتر ایران" توسط مژده ایرانمنش، کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، کارشناس آموزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان،؛ کوروش قهرمان تبریزی، دانشیار مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان،؛ اسماعیل شریفیان، استادیار مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان نوشته شده و در سال 1394 پس از تایید کمیته علمی همایش ملی برند در ورزش پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله وفاداری، نام تجاری، پوشاک ورزشی، فوتبال، ایران هستند. این مقاله در تاریخ 13 شهریور 1398 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 515 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که در عصر حاضر ورزش یکی از عوامل تاثیر گذار در رشد اقتصاد ملی و یکی از درآمددزاترین صنایع در قرن 21 به شمار می رود. هدف این پژوهش، شناسایی و مقایسه عوامل موثر بر وفاداری بازیکنان وفادار به یک و چند نام تجاری پوشاک ورزشی در لیگ برتر فوتبال ایران اجرا گردید. روش تحقیق این پژوهش پیمایشی بوده و جامعه ... . برای دانلود فایل کامل مقاله مقایسه عوامل موثر بر وفاداری دو گروه بازیکنان فوتبال وفادار به یک و چند نام تجاری پوشاک ورزشی در لیگ برتر ایران با 1 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.