مطالعه اثر نوآوری محصول درک شده بر برندسازی کالاهای صادراتی (مطالعه موردی شرکت امیرکبیر برنا)

نوآوری درک شده محصول یک بازتاب جامع از منحصر به فرد، تنوع و نوآوری است که مصرف کنندگان می توانند احساس کنند؛ این ترکیبی از احساسات می تواند در مصرف کنندگان افزایش دهد. یکی از تاثیرات که نوآوری محصول می تواند داشته باشد تاثیر بر برندسازی محصولات می باشد زمانی که در تولید محصول جدید نوآوری وجود داشته باشد موجب تمایل به سمت این محصول می شود که این امر در بازارهای بین المللی چند برابر اهمیت پیدا می کند. بنابراین در این تحقیق به بررسی اثر نوآوری محصول درک شده بر برندسازی کالاهای پرداخته شده است. این تحقیق کاربردی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق کارکنان و مدیران شرکت امیر کبیربرنا می باشد که بعد از شناسایی تعداد جامعه آماری از طریق فرمول کوکران حجم نمونه 90 نفر مشخص شد. جمع اوری داده ها در این تحقیق میدانی و از طریق پرسشنامه استاندارد که در تحقیق ونگ و همکاران (2017) انجام گرفت داده ها پس از جمع آوری با استفاده از آمار توصیفی و معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شد که نتایج نشان داد نوآوری محصول تاثیر مستقیمی بر برند سازی ندارد ولی به صورت غیر مستقیم می تواند موثر باشد.

Keywords:

نوآوری , نوآوری محصول درک شده , برند سازی , صادرات کالا