بررسی تاثیر دانش و نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای سبز بر قصد خرید محصولات سبز

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی و برند سبز را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسایل محیطی در میان مصرف کنندگان، شناخت عوامل موثر بر قصد و تمایل خرید آنها به محصولات سبز توسط مصرف کنندگان ضروری به نظر می رسد. هدف این تحقیق بررسی تاثیر دانش و نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای سبز بر قصد خرید محصول سبز است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه دانشجویان دانشگاه زنجان می باشد. برای انتخاب نمونه، از فرمول کوکران استفاده و 369 نمونه انتخاب گردید. شیوه نمونه گیری تصادفی طبقه ای و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته با بهره جویی از چند پرسشنامه استاندارد براساس طیف لیکرت می باشد که پایایی ابزار با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش در قسمت آمار توصیفی از نرم افزار spss 24 و در قسمت آمار استنباطی از مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار smart pls 2 استفاده شد. نتایج یافته ها نشان می دهد که دانش برند سبز، نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای سبز و جایگاه برند سبز بر قصد خرید محصولات سبز تاثیرگذار هستند و همچنین دانش برند سبز تاثیر قابل توجهی بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای سبز دارد اما دانش برند سبز به عنوان متغیر تعدیل کننده ای که می تواند روابط بین جایگاه برند سبز و قصد خرید محصول سبز را تعدیل بکند، مورد تایید قرار نگرفت.

Keywords:

برند سبز , دانش برند سبز , نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای سبز , قصد خرید محصول سبز