بررسی عوامل موثر بر قابلیت های مدیریت برند

در هر سازمان برای نیل به اهداف موردنظر، داشتن مدیران توانمند در سطوح مختلف الزامی است. یکی از مهمترین موارد در این زمینه، مدیریت برند است که متاثر از عوامل مختلفی است. در تحقیق حاضر با علم به اهمیت برند در سازمان ها به مطالعه عوامل موثر بر قابلیت های مدیریت برند پرداخته ایم که بر این اساس سرمایه اطلاعاتی، انسانی و ارتباطی را به عنوان تبیین کننده های قابلیت مدیریت برند مورد بررسی قرار داده ایم. در پژوهش حاضر از روش پیمایشی استفاده شده است و 40 نفر از مدیران کارخانه صنایع غذایی سحرخیز در شهر مشهد را مورد بررسی قرار داده ایم. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده و با نرم افزار Spss داده های تحقیق مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته اند. یافته های تحقیق حاکی از آن است که متغیرهای عامل توانسته اند، 43 درصد از تغییرات متغیر وابسته را پیش بینی کنند. همچنین نتایج نشان می دهد در بین متغیرهای مستقل بیشترین تاثیر از آن متغیر سرمایه ارتباطی است که میزان بتای آن برابر با 0/415 است و پس از آن متغیرهای سرمایه انسانی و سرمایه اطلاعاتی در مراتب بعدی اثرگذاری قرار دارند.

Keywords:

سرمایه ارتباطی , سرمایه اطلاعاتی , سرمایه انسانی , مدیریت برند.