تاثیر مشارکت خارجی در عملکرد بازار محصول جدید با نقش میانجی سرعت ارائه محصول جدید و تعدیلگر پیاده سازی فناوری اطلاعات (مورد مطالعه: شرکت صنعتی زامیاد)

این پژوهش به بررسی رابطه بین مشارکت خارجی (مشتری و عرضه کننده) در فرآیند توسعه محصول جدید با نقش میانجی سرعت ارائه محصول و نقش تعدیلگر پیاده سازی فناوری اطلاعات بر عملکرد بازار محصول جدید در شرکت صنعتی زامیاد می پردازد. فرضیات این تحقیق به بررسی تاثیر مشارکت خارجی بر عملکرد بازار محصول جدید با تاثیر نقش میانجی سرعت ارائه محصول جدید و بررسی نقش تعدیل گر پیاده سازی فناوری اطلاعات بر سرعت ارائه محصول جدید می باشد. نوع تحقیق حاضر توصیفی است و جامعه آماری این تحقیق کارشناسان شرکت صنعتی زامیاد می باشند، بدین منظور تعداد 203 پرسشنامه بین کارشناسان شرکت صنعتی زامیاد که به روش تصادفی از بین جامعه آماری انتخاب شده اند توزیع و جمع آوری گردیده است. ابزار گردآوری داده های تحقیق حاضر پرسشنامه است که پایایی پرسشنامه تحقیق حاضر با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفته است که به میزان 0.714 بوده است. روایی ابزار تحقیق نیز با انجام تکنیک تحلیل عاملی تائیدی مورد تائید قرار گرفته است. همچنین جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده گردیده است. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که مشارکت مشتری تاثیر مثبت و معنی داری بر سرعت ورود محصول جدید به بازار و همچنین عملکرد محصول جدید در بازار دارد. همچنین مشارکت عرضه کننده تاثیر معنی داری بر سرعت ورود محصول جدید به بازار دارد ولی این تاثیر بر عملکرد بازار محصول جدید معنی دار نیست. به علاوه، نقش میانجی متغیر سرعت ورود محصول جدید به بازار در رابطه مشارکت مشتری و مشارکت عرضه کننده با عملکرد بازار محصول جدید به بازار معنی دار بوده است. نقش مداخله گر متغیر پیاده سازی فناوری اطلاعات در رابطه مشارکت مشتری و مشارکت عرضه کننده با سرعت ورود محصول جدید به بازار معنی دار نبوده است.

Keywords:

مشارکت مشتری , مشارکت عرضه کننده , فناوری اطلاعات , سرعت ورود محصول , شرکت زامیاد