تحلیل محتوای پژوهش های مدیریت فروش و رفتار مصرف کننده ورزشی در ایران

هدف این پژوهش، تحلیل محتوای پژوهش های مدیریت فروش و رفتار مصرف کننده ورزشی در نشریات مدیریت ورزشی ایران می باشد. نوع پژوهش، آمیخته ی مبتنی بر تحلیل محتوا است. نمونه ی آماری کل شمار و شامل، مقالات نشریات علمی- پژوهشی ایران از سال ۱۳۸۲ تا پایان خردادماه ۱۳۹۷، برابر ۳۳۱ مقاله می باشد. ابزار پژوهش برگه های کدگذاری بوده اند که روایی (راستی) آن ها توسط اساتید متخصص در بازاریابی ورزشی تایید شده است. پایایی (درستی) مربوطه با ضریب توافق بین کدگذاران به وسیله فرمول پی اسکات (۹۴%) بدست آمده است. بررسی های انجام شده نشان داد که بیشتر پژوهش های انجام شده در فصلنامه رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی با ۳۶ مقاله منتشر گردیده است. محور اصلی پژوهش ها، در حوزه ی ارزیابی اثر برند شدن (%۲/۱۴)، بود و در حوزه ی پژوهشی: وابستگی روانی مصرف کننده ورزشی (%۱۵/۲۱) بوده است. (%۷/۸۶) پژوهش ها از روش کمی و (%۸۵/۴۶) از نرم افزار آماری (SPSS) استفاده شده است. (%۴/۹۶) پژوهش های مذکور دارای هدف کاربردی و گروه مشتریان کالا و خدمات ورزشی با (%۳۹) سطح تحلیل غالب بود که (%۲/۳۹) مطالعات روی آن ها، صورت گرفته است. (%۶/۹۷) موارد از داده های مقطعی با پرسشنامه (%۶۵/۸۰) انجام و از داده های طولی استفاده نشده است. جالب توجه اینکه (%۴۳/۳۱) پژوهش ها در سطح ملی و توسط ۳ نویسنده (%۲/۴۳) انجام گردیده است. همچنین (%۸۵/۵۲) پژوهش ها حداقل دارای یک نویسنده ی زن بوده اند واز سال ۱۳۹۲ روند پژوهشی این حوزه، رشد چشم گیری داشته است. بنابراین، انتظار می رود این پژوهش ها با شناسایی مسایل موجود و گذشته، رویکردی آیندهنگر جهت کشف فرصتها و جهتدهی به پژوهش های آتی در اختیار دست اندرکاران این حوزه، قرار دهند.

Keywords:

ایران , پژوهش های مدیریت ورزشی , تحلیل محتوا , رفتار مصرف کننده , مدیریت فروش