بررسی تاثیر اطلاعات عددی بر روی بسته بندی ومحصول بر رفتار مصرف کننده با تاکید بر نقش کنترل شخصی
Publish place: 3rd International Conference on Modern Development in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 520
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF03_071
تاریخ نمایه سازی: 28 مهر 1398
Abstract:
موضوع رفتار مصرف کننده و عوامل موثر بر آن یکی از موضوعات کلیدی در حوزه طراحی استراتژی های بازاریابی است. هدفاین مقاله بررسی تاثیر اطلاعات عددی روی بستهبندی و محصول بر رفتار مصرف کننده با تاکید بر نقش کنترل شخصی است.روش این پژوهش از نوع اکتشافی شاخه کتابخانه ای است . این تحقیق در امریکا انجام شده و شرکت کنندگان از میان خریدارانمحصولات الکترونیکی سایت MTurk انتخاب شده اند. مطالعات انجام شده در امریکا نشان میدهد که اطلاعات عددی روی بسته بندی و محصول بیشتر بر نیت خرید مشتریان تاثیر گذار است. بیان اطلاعات عددی در قالب دقیق بر میزان درک مصرف کنندهاز قابلیت پیشبینی مزایای محصول موثر است و کنترل شخصی مصرف کننده بر قابلیت پیش بینی مزایای محصول تاثیر گذار میباشد. همچنین تصمیم گیری هایی که براساس اطلاعات عددی محصول انجام می شود تحت تاثیر احساس کنترل شخصی افرادروی محیط قرار دارد. افرادی که با تهدید کنترل شخصی روی محیط مواجه می شوند، تمایل بیشتری دارند که محیط خارجیقابل پیش بینی باشد و عدم اطمینان محیطی کاهش یابد.
Keywords:
Authors
حسین رضایت دولت آبادی
استادیار ، دانشکده علوم اداری واقتصاد ، دانشگاه اصفهان، ایران
شهرزاد شهسواری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، ایران