ارزیابی نقش گرایش به مد و محیط فروشگاه بر روی رفتار خرید تفننی مبتنی بر مد

خرید تفننی یکی از جنبه های بسیار مهم رفتار مصرف کننده و یک مفهوم حیاتی در بازار است. به محض افزایش درآمد و توان خرید، خریدهای تفننی افزایش یافته و بصورت یک پدیده غالب در رفتار مصرف کننده نمایان می شود. طبق ادبیات موجود اگر مصرف کنندگان فقط به هنگام نیاز خرید کنند، اقتصاد بازار با شکست مواجه می شود که این خود به وضوح اهمیت و نقش خرید تفننی در بازارهای مصرفی را نشان می دهد. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر گرایش به مد و محیط فروشگاه بر روی رفتار خرید تفننی مشتریان بود. به منظور جمع آوری داده­ها از پرسشنامه استفاده شد. این پرسشنامه­ها در پاساژ یاس تهران توزیع و در نهایت تعداد 273 پرسشنامه برای پژوهش حاضر قابل استفاده بود. از مدل سازی معادلات ساختاری به منظور تحلیل داده­ها استفاده شد. نتایج نشان داد که گرایش به مد و محیط فروشگاه هم به صورت مستقیم و هم به صورت غیر مستقیم و از طریق احساس مثبت بر روی رفتار خرید تفننی مشتریان تاثیرگذار هستند.

Keywords:

خرید تفننی , گرایش به مد , احساس مثبت , ویژگی های شخصی