بررسی تاثیر رضایت مندی و وفاداری مشتریان بر روی عملکرد مالی بانک (بانک کشاورزی – شعب شهر تهران)
Publish place: business management، Vol: 6، Issue: 22
Publish Year: 1393
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 468
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
JR_BMJI-6-22_005
Index date: 12 November 2019
بررسی تاثیر رضایت مندی و وفاداری مشتریان بر روی عملکرد مالی بانک (بانک کشاورزی – شعب شهر تهران) abstract
عملکرد مالی در بانکداری متکی بر حفظ ارتباط بلند مدت با مشتریان است و علت آن ماهیت محصولات و خدماتی است که ارائه می دهد. از دست رفتن مشتری نیز موردتوجه این حوزه است؛ بنابراین اهمیت مقوله میزان رضایت مندی مشتری در بخش خدمات مالی به طور گسترده موردتوجه قرار گرفته و فعالیت های بازاریابی بسیاری از بانک ها نیز تمرکز بر حصول وفاداری مشتریان است. هدف اصلی در این مقاله، بررسی تاثیر رضایت مندی و وفاداری مشتریان بر عملکرد مالی شعب بانک کشاورزی شهر تهران است. روش پژوهش، توصیفی- پیمایشی و از نوع کاربردی است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد و روایی آن از طریق روش دلفی و پایایی آن با استفاده آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری پژوهش، مشتریان و کارمندان بخش مالی شعب منتخب بانک کشاورزی شهر تهران است. طرح نمونه گیری احتمالی بود و از نوع نمونه گیری خوشه ای استفاده شد. برای آزمون فرضیه های پژوهش از آنالیز رگرسیون و تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار SPSS استفاده شد و تحلیل داده های مربوط به 384 نفر که به طور کامل به سوال های پژوهش پاسخ داده اند، انجام شد. یافته ها نشان داد که میزان رضایت مندی و وفاداری مشتری تاثیر قابل ملاحظه ای بر عملکرد مالی بانک کشاورزی ندارند.
بررسی تاثیر رضایت مندی و وفاداری مشتریان بر روی عملکرد مالی بانک (بانک کشاورزی – شعب شهر تهران) Keywords:
بررسی تاثیر رضایت مندی و وفاداری مشتریان بر روی عملکرد مالی بانک (بانک کشاورزی – شعب شهر تهران) authors
مسعود گودرزی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکزی
لیلا فرجو
مربی، دانشکده مدیریت بزرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
اعظم سلیمانی
استادیار، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام