تاثیر ارزش ویژه برند بر تصمیم خرید مشتریان شرکت هاکوپیان
Publish place: business management، Vol: 5، Issue: 19
Publish Year: 1392
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 304
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_BMJI-5-19_001
Index date: 12 November 2019
تاثیر ارزش ویژه برند بر تصمیم خرید مشتریان شرکت هاکوپیان abstract
هدف این تحقیق بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر تصمیم خرید مشتریان است که بهصورت موردی و بر اساس مدل CBBF در شرکت هاکوپیان انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی است و از لحاظ روش تحقیق توصیفی- پیمایشی است. روشهای جمعآوری اطلاعات در این تحقیق بهصورت میدانی است که با استفاده از پرسشنامه صورت گرفته است. پرسشنامه شامل 23 سوال است و بر اساس مقیاس ترکیبی و طیف پنج گزینهیی لیکرت تنظیم شده است. جامعه آماری تحقیق مشتریان شرکت هاکوپیان بوده است که با توجه به نامحدود بودن آن از یک نمونه نفری 385 پرسشنامه جمعآوری شد. ابزار پژوهش از نظر روایی و پایایی نیز ارزیابی شد. روایی آن با اصلاحاتی مورد تایید متخصصان و خبرگان قرار گرفت و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 916/0 برآورده شد که از قابلیت اعتماد بالای ابزار مورد استفاده حکایت دارد. بر اساس یافتهها، وجود رابطه معنیدار بین تاثیر ارزش ویژه برند و تصمیم خرید مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل دادهها و تایید یا رد فرضیههای پژوهش از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون استفاده شده است.
تاثیر ارزش ویژه برند بر تصمیم خرید مشتریان شرکت هاکوپیان Keywords: