سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی نقش کیفیت خدمات و تبلیغات یکپارجه بر اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی

Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 796

This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

SPORTC03_027

Index date: 27 November 2019

بررسی نقش کیفیت خدمات و تبلیغات یکپارجه بر اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی abstract

مقدمه: ساخت برندهای قوی و ضرورت حضور قدرتمند در ذهن، از اولویت های بسیاری از تولیدکنندگان است. تولیدکنندگان از طریق افزایش اعتبار برند محصول می توانند بر تصمیم گیری و رفتار خرید مشتریان تاثیر گذارند و ذهنیت مثبتی در مشتری برای محصول خود ایجاد کنند. ایجاد ذهنیت مثبت در مشتری واکنش رفتار خرید را به همراه خواهد داشت. هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین تبلیغات و کیفیت خدمات بر اعتبار برند از دیدگاه مشتریان پوشاک ورزشی شهر تهران است. روش: این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها ، توصیفی پیمایشی و از نظر ارتباط بین متغیرها از نوع همبستگی و از لحاظ زمانی مقطعی است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان پوشاک ورزشی تولید داخل شهر تهران ( 384 نفر) می باشند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد اعتبار برند سرمد و بازرگان ( 1386 )، کیفیت خدمات لیو ( 2008 ) و تبلیغات یکپارچه تای ( 2007 ) استفاده شد. روایی پرسشنامه ها مورد تایید اساتید قرار گرفت و پایایی آنها در حد قابل قبولی بدست آمد. توصیف آماری آزمودنی ها از مشخصه های آماری نظیر میانگین و انحراف معیار استفاده گردید. باتوجه به طبیعی بودن داده ها از روش آزمون همبستگی پیرسون و همچنین رگرسیون برای پیش بینی داده ها از نرم افزار آماری SPSS نسخه 22 جهت انجام محاسبات آماری استفاده گردید. یافته ها: نتایج نشان داد که بین کیفیت خدمات و تبلیغات یکپارجه بر اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی ارتباط معنی داری وجود دارد و تبلیغات یکپارچه و کیفیت خدمات پیش بین مناسبی برای اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی می باشند. نتیجه گیری: این نتایج می تواند مورد استفاده تولیدکنندگان پوشاک ورزشی داخلی به منظور افزایش تولید و تصاحب بازار داخلی قرار گیرد.

بررسی نقش کیفیت خدمات و تبلیغات یکپارجه بر اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی Keywords:

بررسی نقش کیفیت خدمات و تبلیغات یکپارجه بر اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی authors

محمد دوست

کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، گرایش تولید، دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه

سمانه دهقانی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری

مقاله فارسی "بررسی نقش کیفیت خدمات و تبلیغات یکپارجه بر اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی" توسط محمد دوست، کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، گرایش تولید، دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه؛ سمانه دهقانی، دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری نوشته شده و در سال 1398 پس از تایید کمیته علمی اولین همایش بین المللی و سومین همایش ملی تازه های پژوهش در علوم ورزشی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله کیفیت خدمات، تبلیغات یکپارچه، اعتبار برند، تولیدکنندگان پوشاک ورزشی هستند. این مقاله در تاریخ 6 آذر 1398 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 796 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که مقدمه: ساخت برندهای قوی و ضرورت حضور قدرتمند در ذهن، از اولویت های بسیاری از تولیدکنندگان است. تولیدکنندگان از طریق افزایش اعتبار برند محصول می توانند بر تصمیم گیری و رفتار خرید مشتریان تاثیر گذارند و ذهنیت مثبتی در مشتری برای محصول خود ایجاد کنند. ایجاد ذهنیت مثبت در مشتری واکنش رفتار خرید را به همراه خواهد داشت. هدف از ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی نقش کیفیت خدمات و تبلیغات یکپارجه بر اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی با 10 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.