اثرات شبکه های اجتماعی و رسانه ها بر تمایل به خرید مصرف کنندگان

پژوهش حاضر با موضوع اثرات شبکه های اجتماعی و رسانه ها بر تمایل به خرید مصرفکنندگان صورت پذیرفت. تحقیق حاضر بر حسب هدف از نوع کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی است. این مطالعه بوسیله یک نگرش سنجی توسط پرسشنامه تحت وب از کاربران شبکه اجتماعی که سابقه خرید آنلاین از سایت دیجی کالا را داشته اند صورت گرفت و پرسشنامه بصورت آنلاین برای 448 نفر ارسال شد. داده های بوسیله پرسشنامه استاندارد ریچاردن (2015) گردآوری شده است. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا مورد تایید استاد راهنما قرار گرفت و پایایی از طریق آلفای کرونباخ تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و آزمون های همبستگی پیرسون و رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد رسانه ها روی تمایل به خرید با ضریب معناداری 0.630 و آماره (19.91) t؛ تبلیغات آنلاین روی تمایل به خرید با ضریب معناداری 0.824 و آماره (37.20) t؛ جوامع آنلاین روی تمایل به خرید با ضریب معناداری 0.791 و آماره (14.70) t و تبلیغات دهان به دهان روی تمایل به خرید 0.776 با آماره t با (16.55) تاثیر دارد.

Keywords:

تبلیغات آنلاین , تمایل به خرید , جوامع آنلاین , تبلیغات دهان به دهان.